近期，國際高端化妝品牌雅詩蘭黛在價(jià)格策略上的調(diào)整一直頗受市場觀注，一方面雅詩蘭黛集團(tuán)提高產(chǎn)品在美國和香港專柜的售價(jià)，另一方面，下調(diào)旗下品牌倩碧部分產(chǎn)品在中國大陸的專柜售價(jià)。在經(jīng)濟(jì)不景氣、需求放緩的情況下，此舉被業(yè)界視作為高端化妝品牌為進(jìn)一步刺激大陸內(nèi)地市場消費(fèi)高檔產(chǎn)品而進(jìn)行的戰(zhàn)略調(diào)整。

 　　7月1日，雅詩蘭黛官網(wǎng)上調(diào)產(chǎn)品銷售價(jià)格；8月1日，香港雅詩蘭黛專柜漲價(jià)；9月1日，倩碧內(nèi)地專柜部分產(chǎn)品價(jià)格開始降價(jià)，涉及的產(chǎn)呂包括水嫩保濕精華霜、黃油潤膚乳、水磁面霜等明星產(chǎn)品，其中降幅最高超過30%。雅詩蘭黛集團(tuán)相關(guān)人士稱，海外市場、香港專柜的漲價(jià)，內(nèi)地市場的降價(jià)，都是為了挽回出手闊綽的中國消費(fèi)者在內(nèi)地化妝品市場的消費(fèi)。

　　曾經(jīng)在很長一段時(shí)間內(nèi)，大陸市場國際高端化妝品專柜售價(jià)至少比海外和香港市場價(jià)格高出30%，內(nèi)地與境外的價(jià)差催生了海外代購業(yè)的日漸興起和發(fā)展，很多消費(fèi)者紛紛選擇代購形式購買國際一線護(hù)膚品，造成了內(nèi)地市場大量消費(fèi)額的流失。

　　不過，香港專柜工作人員稱，雖然香港專柜提了價(jià)，內(nèi)地降了價(jià)，而且香港化妝品的主流趨勢依然會(huì)以漲價(jià)為主旋律，不過目前在香港購買還是要?jiǎng)澦�、便宜一些，因此在調(diào)價(jià)后香港專柜客流量并沒有出現(xiàn)明顯的變化。

　　同時(shí)，很多熱衷于國際大牌的女性購買者表示，雖然內(nèi)地市場上有些高檔化妝品在降價(jià)，但是誠然不考慮價(jià)格上的優(yōu)勢，在產(chǎn)地和配方上內(nèi)地專柜產(chǎn)常常與香港專柜的同款化妝品不同。因此，即使是國內(nèi)降價(jià)、香港提價(jià)，前往香港購買一線品牌化妝品的女性依然絡(luò)繹不絕。在很多時(shí)候，香港專柜的產(chǎn)品更新鮮，配方亦更科學(xué)。

　　m.sienet.cn 網(wǎng)責(zé)任編輯小陳