高端化妝品各大品牌近年來都有一個共同點，那就是漲價。記者偶聞歐萊雅華中區(qū)經(jīng)理介紹，集團名下各品牌化妝品每年都有不同幅度的價格上漲，其原因主要是收到廣告、宣傳、人工、物流以及原材料等各項成本的逐年增加導致。尤其是由于市場競爭加劇，近年來各品牌間的廣告戰(zhàn)爭硝煙彌漫，集團旗下各大品牌砸在廣告上的資金額巨大，導致成本直線上升，只能依靠漲價來提升利潤空間，保證凈利潤的上漲。另外一項不菲的支出就是品牌的終端建設(shè)費用，包括商場的柜臺租金和商場維護費用以及零售店和連鎖店入駐費用等。

　　然而成本增加并不能簡單解釋大牌一而再再而三的連環(huán)漲價。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，m.sienet.cn/這些化妝品大牌的漲價已經(jīng)形成一種慣性，基本都是以一段時間為基準，一般是四個月到半年，部分品牌以年為單位，也就是超過這個時間，產(chǎn)品勢必要漲價，而不論這段時間里原料成本等各項成本支出是否有所漲跌。大牌的漲價是慣性的，與成本的浮動無關(guān)，有關(guān)的只是每次漲價時，成本就被當做最好的擋箭牌打出來，博取消費者同情從而心甘情愿地接受其漲價。

　　大牌的這種做法，很有可能是為了維護其品牌價值，以高價來奠定自己高端的地位和品牌形象，漲價的速度就一定要比人民的消費者水平增長的快，否則品牌就容易從高端產(chǎn)品淪陷為大眾品牌，無法再從高消費人群口袋里“淘金”.

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