中證網(wǎng)訊 12月21日，阿里巴巴集團(tuán)與上海家化聯(lián)合股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“上海家化”）在杭州簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將通過大數(shù)據(jù)挖掘消費(fèi)者偏好，不斷優(yōu)化和升級(jí)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，助力上海家化布局全品牌全渠道的戰(zhàn)略發(fā)展。同時(shí)，雙方還將共同建立國內(nèi)首個(gè)大數(shù)據(jù)日化產(chǎn)品研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示：“阿里巴巴將為上海家化提供包括多場(chǎng)景銷售、精準(zhǔn)營(yíng)銷和線上線下融合在內(nèi)的全鏈路數(shù)字商業(yè)服務(wù)，以幫助上海家化觸達(dá)更多消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)全渠道銷售和用戶管理。同時(shí)，我也很高興的看到，阿里巴巴和上海家化正在依靠互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)對(duì)生產(chǎn)供應(yīng)進(jìn)行改造，攜手創(chuàng)造出全新的商品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)流程，推動(dòng)國產(chǎn)品牌不斷滿足中國消費(fèi)升級(jí)的需求。”

據(jù)悉，在阿里巴巴集團(tuán)和上海家化簽訂的戰(zhàn)略合作中，雙方將在線上線下會(huì)員融通、商品生命周期構(gòu)建、訂單融通及實(shí)體店數(shù)字化升級(jí)等細(xì)分領(lǐng)域展開深入合作，構(gòu)建全渠道品牌營(yíng)銷閉環(huán)。合作期內(nèi)，上海家化所有子品牌超過一半以上的新品將在天貓獨(dú)家首發(fā)15天。阿里巴巴集團(tuán)將整合旗下的零售以及農(nóng)村電商、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)、阿里媽媽以及生態(tài)體系的優(yōu)質(zhì)資源，為上海家化提供精準(zhǔn)匹配的商業(yè)解決方案。

在此基礎(chǔ)上，阿里巴巴和上海家化將建立國內(nèi)首個(gè)大數(shù)據(jù)日化產(chǎn)品研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，通過阿里提供的大數(shù)據(jù)解決方案，用于上海家化旗下新品的研發(fā)、上市、銷售以及售后服務(wù)，實(shí)現(xiàn)全鏈路的打通。比如所有新品針對(duì)哪個(gè)年齡階段的用戶，應(yīng)該具備哪些功效、最佳新品上市時(shí)間、市場(chǎng)定價(jià)等。

上海家化董事長(zhǎng)謝文堅(jiān)表示，“基于與阿里巴巴達(dá)成的戰(zhàn)略合作，上海家化將以旗下針對(duì)泛90后的群體、純互聯(lián)網(wǎng)基因的茶顏品牌作為先鋒，進(jìn)行大數(shù)據(jù)試驗(yàn)，再逐步拓展到佰草集、高夫等旗下全品牌。”

此外，通過大數(shù)據(jù)來挖掘上海家化品牌金字塔及核心消費(fèi)者背后有價(jià)值的信息，并將其植入品牌，從而形成從阿里系到全網(wǎng)、從電商銷售到品牌塑造的市場(chǎng)閉環(huán)，這也是此次戰(zhàn)略合作重中之重。

今年上半年以來，阿里巴巴和上海家化雙方合作不斷升級(jí)，在電商領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，包括“417佰草節(jié)”、“超級(jí)品牌日”、雙11萬店同、特約 “天貓雙11春晚”、以及年貨節(jié)渠道下沉等在內(nèi)，不斷深入緊密合作。在今年天貓雙11全球狂歡節(jié)當(dāng)天，上海家化全品牌銷售額突破億元人民幣，較去年增幅超300%。

8月27日，上海家化天貓官方旗艦店揭幕，匯集旗下9個(gè)子品牌產(chǎn)品的“上海家化官方旗艦店”，成為天貓美妝綜合類目國內(nèi)首個(gè)品牌旗艦店。至此，上海家化包括旗下子品牌佰草集、高夫、六神、美加凈、玉澤、啟初、家安、雙妹，茶顏已實(shí)現(xiàn)全品牌“觸電”天貓。

阿里巴巴通過大數(shù)據(jù)幫助上海家化篩選出具有品牌購買傾向的潛在客戶，為其拓展了新的消費(fèi)市場(chǎng)。阿里巴巴副總裁靖捷透露，“這是阿里大數(shù)據(jù)在全方面服務(wù)合作伙伴方面所跨出的新的一步，此舉將為大數(shù)據(jù)在各個(gè)領(lǐng)域的深度應(yīng)用提供更多可借鑒方向�！保ㄐ旖鹬遥�