作者:蘭蓮超

找到一件合適的化妝品對深色膚色女性而言非常困難，她們甚至還要為此花費更多的金錢。

很長一段時間在歐美國家，美妝品牌研發(fā)的產(chǎn)品基本都是針對白人女性，擁有深膚色的美妝博主們時不時會在博客里吐槽，美妝店的導(dǎo)購們在繁多的化妝品里幫她們挑選合適的產(chǎn)品非常之難，選擇的余地并不多。不過最近幾年，專門滿足這類型女性的美妝產(chǎn)品開始變多了。

這個月初，蕾哈娜發(fā)布的美妝品牌 Fenty Beauty 在全球的絲芙蘭、Harvey Nichols 百貨和 Fenty Beauty 官網(wǎng)上架，這個系列主打多樣化人種膚色的美妝，粉底色號多達 40 種，堪稱是市面上美妝產(chǎn)品里顏色最多樣的之一了，時尚網(wǎng)站 The Cut 最新的消息證明，如今它的深色系都已經(jīng)賣斷貨了，絲芙蘭不得不抓緊時間補充貨源。

這足以證明美容市場也變得越來越多元性了，畢竟黑色以及棕色皮膚的消費者購買實力不容小覷。根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，非洲裔美國人的購買力早在 4 年前就已經(jīng)達到 1 萬億美元，2017 年預(yù)計有 1.3 萬億美元，而且化妝品是他們消費的大頭，在針對不同膚色人種的化妝品上花的錢是一般消費者的 9 倍。

其中美國黑人女性每年在美妝產(chǎn)品上的花費達到 75 億美元，和其他消費者相比，化妝品開銷要多 80%，護膚品翻番。當然這也跟黑人女性要花更多成本才能找到適合自己的產(chǎn)品有關(guān)。

歐萊雅曾經(jīng)在 2013 年開設(shè)有色人種女性實驗室（Women of Color Lab），專門為具有多元化背景的女性研發(fā)粉底液、口紅等顛覆性產(chǎn)品，因為當時市面上的化妝品要么就是太紅，涂在黑色皮膚上像是傷痕，要么就是顏色太沉，顯得暗淡，化學家 Balanda Atis 融入了一種人工合成的深藍色才解決了這個問題，最后她成為了實驗室的經(jīng)理。

美國黑人女演員 Kerry Washington 在之前幾年擔任露得清的品牌大使，負責推廣其深色系產(chǎn)品，她透露說在此之前根本找不到適合她膚色的粉底。

現(xiàn)在不僅是涂在臉上的化妝品，連洗發(fā)產(chǎn)品也開始關(guān)注不同人種的需求，多芬和海飛絲已經(jīng)推出了適合有弧度發(fā)質(zhì)的護發(fā)產(chǎn)品， Ouidad 和 DevaCurl 則都是專門做卷發(fā)護理的品牌。

當然可能 Fenty Beauty 深色系產(chǎn)品的成功也和蕾哈娜有很大關(guān)系，人們買她的賬，不過市場研究公司 Kline Group 的項目經(jīng)理表示這個系列的可取之處是它宣揚的是一種多元文化概念，產(chǎn)品不僅包括深色系，淺色系也是涵蓋其中的，這就像一個完整的光譜。

有意思的是，就在 Fenty Beauty 推出的前一天，卡戴珊家族的老幺 Kylie 自創(chuàng)的美妝品牌 Kylie Cosmetics 在 Twitter 上猛推了自己的口紅系列 Brown Sugar，表示這是他們旗下針對棕色膚色的唯一裸色，而 Fenty Navy 是沒有的（現(xiàn)在推文已經(jīng)刪掉了）。這遭到了蕾哈娜粉絲和一些圍觀網(wǎng)友的炮轟，因為這種營銷做法不僅不光彩，過分強調(diào)只針對深色膚色也不夠有包容度。