繼今年五月失去意大利奢侈品牌 Valentino 的香水授權(quán)業(yè)務(wù)之后，西班牙美妝巨頭 Puig 日前又遭受了一次重大打擊：意大利奢侈品集團(tuán) Prada 也不再續(xù)簽與Puig 之間長(zhǎng)達(dá)15年的香水業(yè)務(wù)授權(quán)經(jīng)營(yíng)協(xié)議，該協(xié)議將于明年年末到期。

據(jù)知情人透露，Prada 選擇不再續(xù)簽協(xié)議的原因之一是因?yàn)橄闼�銷(xiāo)售狀況沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。目前，Prada 品牌香水業(yè)務(wù)每年的銷(xiāo)售額約為1億歐元，這與2003年 Puig 贏得 Prada 獨(dú)家香水授權(quán)時(shí)承諾的2億歐元銷(xiāo)售額相差甚遠(yuǎn)。

2017 年 Puig 的總銷(xiāo)售額為19.4億歐元，同比增長(zhǎng)8.6%。在去年的財(cái)報(bào)中，Puig 表示 Prada 香水銷(xiāo)售狀況良好，為香水部門(mén)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)作出了巨大貢獻(xiàn)。但接二連三失去與奢侈品牌的獨(dú)家授權(quán)，讓很多人開(kāi)始質(zhì)疑他們未來(lái)能否延續(xù)目前的表現(xiàn)。Valentino 的獨(dú)家香水授權(quán)每年可以為 Puig 帶來(lái)7000萬(wàn)歐元的收益。

Puig 的第三代傳人 Marc Puig 表示，隨著電商紛紛崛起，香水市場(chǎng)已經(jīng)不同以往，這為集團(tuán)帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。有消息稱(chēng)，Marc Puig 很可能將是最后一位負(fù)責(zé)公司經(jīng)營(yíng)管理的家族成員，他將于2020年左右離開(kāi) Puig，這個(gè)西班牙美妝集團(tuán)長(zhǎng)達(dá)104年的家族經(jīng)營(yíng)歷史可能即將走到盡頭。

今年五月從Puig 手中接過(guò)了 Valentino 獨(dú)家香水授權(quán)（詳見(jiàn)《華麗志》此前報(bào)道：歐萊雅集團(tuán)與 Valentino 達(dá)成香水和奢華美容產(chǎn)品授權(quán)經(jīng)營(yíng)協(xié)議）的法國(guó)美妝巨頭 L’Oréal（歐萊雅集團(tuán)）和從2013年起就擁有 Miu Miu 香水獨(dú)家授權(quán)的美國(guó)美妝集團(tuán) Coty 是 Prada 香水業(yè)務(wù)下一個(gè)授權(quán)合作伙伴的熱門(mén)候選人。

如今，Puig 旗下?lián)碛械臅r(shí)尚品牌包括 Nina Ricci、 Carolina Herrera、 Jean Paul Gaultier 和 Paco Rabanne。但是成衣和高級(jí)定制服裝的年銷(xiāo)售占比卻不到總銷(xiāo)售額的10%，香水依然是Puig 銷(xiāo)售的絕對(duì)主力。

為了拓展品牌商品組合多樣性，Puig 也先后采取了多項(xiàng)措施。上個(gè)月 Puig 收購(gòu)了比利時(shí)設(shè)計(jì)師品牌 Dries van Noten 的多數(shù)股權(quán)，此舉將 Puig 想要進(jìn)一步進(jìn)軍時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的野心表露無(wú)疑。Dries van Noten 曾在2013年與Estee Lauder（雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)）旗下的子品牌 Parfums Frederic Malle 合作，他們推出的品牌同名香水獲得了巨大的成功。

奢侈品牌通常將香水和美妝業(yè)務(wù)授權(quán)給專(zhuān)業(yè)廠商開(kāi)展，但授權(quán)方與被授權(quán)方的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，在香水的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)上的意見(jiàn)并不總是一致，雙方在品牌形象的塑造上出現(xiàn)分歧也十分常見(jiàn)。因此，也有一些奢侈品牌會(huì)選擇自主經(jīng)營(yíng)旗下的美妝和香水業(yè)務(wù)，比如 Dior 和 Chanel。但自主經(jīng)營(yíng)也會(huì)帶來(lái)相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)。在2012年，Burberry 把香水美妝業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為直營(yíng)，支付巨額賠償金后從常年的合作方——法國(guó)美妝公司 Interparfum 手中買(mǎi)回了品牌授權(quán)。但在4年后，他們又把香水及美妝獨(dú)家授權(quán)以 1.6億美元賣(mài)給了美國(guó)美妝巨頭 Coty。Burberry 曾在去年的年報(bào)中披露，在這個(gè)轉(zhuǎn)換過(guò)程中，銷(xiāo)毀了價(jià)值超過(guò)1000萬(wàn)英鎊的過(guò)時(shí)的香水及美妝產(chǎn)品。