來源：日本經(jīng)濟新聞

日本2018年全年化妝品出口額或?qū)⑦B續(xù)6年創(chuàng)出新高、首次突破5000億日元大關(guān)。

日本制造化妝品的出口正持續(xù)擴大。日本經(jīng)濟新聞報道稱，2018年1-11月日本化妝品出口額同比增長44%，達到4828億日元。全年出口額連續(xù)6年創(chuàng)出新高、首次突破5000億日元大關(guān)的可能性很大。

訪日外國游客的回國后消費正在增加，對亞洲的出口起到拉動作用。中國2019年會施行有利于日本產(chǎn)品出口的《電子商務法》，資生堂和花王等化妝品企業(yè)將擴大銷售，日本化妝品的出口勢頭或?qū)⑦M一步加強。

日本經(jīng)濟新聞利用貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)，匯總了化妝水、口紅、護發(fā)素等16種主要產(chǎn)品的出口額。往年12月由于禮品需求等，日本的化妝品出口會呈現(xiàn)增長態(tài)勢，同時主要化妝品企業(yè)的日本國內(nèi)工廠的作業(yè)也處于高水平，預計全年出口額達到5200億日元左右。

觀察2018年1-11月日本化妝品出口額的各國和地區(qū)構(gòu)成，中國大陸為34.9%，比例最高。以下是香港(25.9%)、韓國(10.3%)、臺灣(7.3%)和新加坡(7.3%)。整體來看9成是對亞洲出口。

日本的化妝品出口隨著2014年以后訪日游客增加而擴大，在4年時間里增至3倍。到2016年，日本化妝品出口首次超過進口。這是因為訪日游客親身感受到日本產(chǎn)品的高品質(zhì)，回國后繼續(xù)購買。

2019年，日本的化妝品出口有望繼續(xù)保持擴大。1月中國將施行《電子商務法》。電商企業(yè)需要進行注冊，違法廣告等將被取締。在日本國內(nèi)零售店采購商品、通過電商網(wǎng)站等渠道銷售的中小業(yè)者的活動將趨于沉寂。這意味著，日本各化妝品企業(yè)的正規(guī)出口有望增加。

主要企業(yè)也積極采取行動。資生堂計劃2019年以后在中國全面銷售主力品牌“SHISEIDO”的新產(chǎn)品。為了與阿里巴巴集團合作，資生堂1月在杭州市開設(shè)了基地，將啟動商品的共同開發(fā)。

花王計劃到2020年使旗下主力護膚品牌芙麗芳絲(freeplus)的中國國內(nèi)銷售店增至2018年的2倍，達到2千家以上�；ㄍ踹�將增加旗下品牌KATE的銷售店。此外，高絲將加速拓展自2018年秋啟動的高端品牌黛珂(Cosme Decorte)的在華線上銷售。

為了應對出口擴大，各家廠商還將推進增強日本國內(nèi)產(chǎn)能。資生堂計劃2019年內(nèi)在日本時隔36年起用新工廠，增產(chǎn)護膚商品等，還計劃到2020年在大阪府茨木市起用新工廠。

花王也將對主力化妝品工廠小田原工廠進行增產(chǎn)投資，到2019年把芙麗芳絲主力商品的產(chǎn)能提高至2017年的約2倍。各家廠商積極推進日本國內(nèi)的增產(chǎn)投資，或?qū)⑻岣呷毡局圃旎瘖y品在全球的供給能力，進一步推高出口。