By beautynury

0 Comment僅限于胡志明·河內(nèi)等部分大城市，韓國品牌競爭深化

越南是韓國新南方政策的核心國家，韓國化妝品雖然非常受歡迎，但競爭正日益激烈，因此需要制定中長期的應(yīng)對策略。

據(jù)KOTRA越南胡志明市貿(mào)易館消息，最近試圖打開越南市場的韓國化妝品品牌急劇增加，聚集在胡志明市和河內(nèi)等大城市的市場正日益白熱化。

韓國品牌在越南知名度高，消費者經(jīng)濟水平提高，9550萬人口中，約40%的人口是24周歲以下的潛在消費者，在各種因素下，越南正成為消費材料出口潛力市場。

尤其是越南的彩妝市場規(guī)模呈急劇增長趨勢，根據(jù)歐睿國際統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2012~2017年越南彩妝市場年平均市場增長率為14.9%，2022年較2017年增長約2倍。

2017年越南彩妝市場規(guī)模2萬4552億盾，較前一年增長12%。

受生活方式改變的影響，越南美容產(chǎn)業(yè)消費增加，在零售渠道和化妝品品牌多樣化、當?shù)叵�費者經(jīng)濟水平提高、消費者通過社交媒體和網(wǎng)絡(luò)接觸的信息量增加的因素下，越南彩妝市場正快速增長。

化妝品進口規(guī)模每年都在刷新紀錄，根據(jù)國際貿(mào)易中心（ITC）數(shù)據(jù)，2013~2017年越南化妝品進口額平均每年增長10%。

受對品牌的信任和品牌認知度等因素影響，海外品牌在越南化妝品市場的占有率比較高，與彩妝相比，最近受到越南消費者歡迎的當?shù)厥止ず陀袡C化妝品大部分是護膚品。

越南是繼中國、中國香港、美國和日本等國家和地區(qū)之后，韓國的第五大化妝品出口市場，特別是韓國正引領(lǐng)越南彩妝市場的發(fā)展。

據(jù)國際貿(mào)易中心數(shù)據(jù)，2017年從韓國進口的化妝品占越南進口規(guī)模的21.9%。

韓國化妝品的優(yōu)勢是中高端化妝品的市場定位以及面膜、BB氣墊、唇彩等人氣商品種類繁多。據(jù)分析，與低廉的價格相比，最近越南消費者購買化妝品時更愿意選擇質(zhì)量好的產(chǎn)品，因此韓國化妝品進口有所增加。

目前在越南，以韓國為首的國外品牌實際上能成功打開的市場僅限于胡志明市、河內(nèi)市等部分大城市。

胡志明和河內(nèi)市的人口雖然僅占越南總?cè)丝诘?7%，但人均GDP是63個越南省市中水平最高的，是國家平均人均GDP的2~3倍，并且也是越南消費材料零售市場最活躍的地區(qū)。

目前，越南的電子商務(wù)主要以大城市為中心在發(fā)展，受智能手機、無線網(wǎng)不斷普及的影響，地區(qū)之間信息差距正在縮小。

隨著城市化的推進，胡志明和河內(nèi)市等部分大城市的中高端化妝品零售網(wǎng)絡(luò)將逐漸擴大，地方的市場增長可能性也很高，但是大城市以外的地區(qū)電子商務(wù)快遞服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施正在擴大，電子快捷支付普及到日常生活還需要一些時間。

KOTRA胡志明貿(mào)易館有關(guān)人士建議“越南的確是韓國化妝品品牌出口的潛力市場，但是中小企業(yè)之間的競爭正日益深化，因此需要從中長期考慮，挖掘可以合作的當?shù)鼗锇�，制定能夠超過競爭企業(yè)的營銷戰(zhàn)略和宣傳手段�！�