By beautynury

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想要打開(kāi)越南市場(chǎng)的韓國(guó)化妝品企業(yè)們需關(guān)注越南的‘90’后年輕女性們。

4月23日，Asia Growth Partners社長(zhǎng)Choe Yeong參加‘2019年世界市場(chǎng)開(kāi)辟戰(zhàn)略說(shuō)明會(huì)-越南篇’，會(huì)上介紹了越南市場(chǎng)現(xiàn)狀和開(kāi)辟戰(zhàn)略。

京畿FTA服務(wù)中心和京畿地方中小風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)廳共同舉辦了此次活動(dòng)，100多名企業(yè)相關(guān)人士出席，驗(yàn)證了對(duì)越南的高度關(guān)注。

Choe Yeong社長(zhǎng)表示“越南正急劇發(fā)展成為國(guó)內(nèi)企業(yè)投資和海外進(jìn)軍的最佳市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力大，但是因?yàn)閺暮觾?nèi)到胡志明的距離1560km，開(kāi)車需要32~40小時(shí)，規(guī)模非常大，所以如果視為單一市場(chǎng)制定戰(zhàn)略的話，很容易失敗�！�

1990年以后出生的越南女性統(tǒng)稱為‘Phụ nữ tan thời’，這些女性在越南政策改革后經(jīng)濟(jì)富足的環(huán)境中長(zhǎng)大，雖然只占越南女性總?cè)丝跀?shù)的10%，但購(gòu)買(mǎi)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其它年齡層的女性。

近日，在越南持續(xù)掀起的‎K-POP、韓劇和韓妝等韓流熱潮對(duì)她們的影響也很大。

崔社長(zhǎng)建議稱“來(lái)自于大城市高中畢業(yè)的90后是外國(guó)企業(yè)們的核心戰(zhàn)略對(duì)象，與擴(kuò)大產(chǎn)品種類數(shù)量相比，需要優(yōu)先考慮的是集中一件商品，構(gòu)建強(qiáng)大的品牌�！�

韓國(guó)、日本、歐洲和美國(guó)品牌都在相繼打開(kāi)越南化妝品市場(chǎng)，展開(kāi)角逐。

護(hù)膚領(lǐng)域，美國(guó)品牌‘Pond’s市場(chǎng)占有率第一，之后依次是日本、歐洲和韓國(guó)品牌，彩妝領(lǐng)域，日本的資生堂市場(chǎng)占有率第一，之后依次是韓國(guó)、美國(guó)和歐洲。

據(jù)悉，越南女性認(rèn)為自己的油性膚質(zhì)的比例很高，主要偏愛(ài)使用面部彩妝和口紅。

隨著仿制·不良化妝品引發(fā)的事故頻頻發(fā)生，消費(fèi)者開(kāi)始仔細(xì)查看品牌知名度、產(chǎn)品原產(chǎn)地、成分等信息。

崔社長(zhǎng)還表示“購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)，雖然也常查看產(chǎn)品信息，但請(qǐng)求員工推薦產(chǎn)品。員工意見(jiàn)對(duì)購(gòu)買(mǎi)決定有很大影響，利用會(huì)員積分在活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)，或者受店里宣傳影響，購(gòu)買(mǎi)不在計(jì)劃內(nèi)的產(chǎn)品等情況也會(huì)經(jīng)常發(fā)生�！�

他還強(qiáng)調(diào)“雖然受韓流影響，韓妝比較受歡迎，但對(duì)于品牌知名度比較低的中小品牌，還是有不愿意購(gòu)買(mǎi)的傾向，所以應(yīng)該首先考慮積累品牌的知名度和信任度，才能成功打開(kāi)越南市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者通過(guò)臉書(shū)等社交平臺(tái)，積極發(fā)帖，提高消費(fèi)者的關(guān)注度非常重要�！�

越南零售市場(chǎng)規(guī)模84萬(wàn)億韓元，新零售市場(chǎng)規(guī)模11萬(wàn)億韓元，傳統(tǒng)市場(chǎng)規(guī)模74萬(wàn)億韓元，近五年新零售市場(chǎng)占50.7%，傳統(tǒng)市場(chǎng)占27.3%。

網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模目前僅占整體傳統(tǒng)市場(chǎng)1%，隨著網(wǎng)紅和智能手機(jī)不斷普及，增長(zhǎng)的可能性很高。

網(wǎng)上購(gòu)物商城可以買(mǎi)到各種品牌和產(chǎn)品，正在吸引年輕消費(fèi)者們的關(guān)注。