By beautynury

0 Comment韓國產(chǎn)品購買頻率32.1%，50%女性消費者關(guān)注化妝品·自助護理

隨著中國電子商務(wù)的不斷發(fā)展，海外直購市場規(guī)模正快速增長。

根據(jù)韓國貿(mào)易協(xié)會青島分部預(yù)測，2016年中國跨境電商電子商務(wù)市場規(guī)模為6.3萬億元，2020年將增長到12.7萬億元。

2018年利用海外直購的中國人突破1億人，預(yù)計2020年將達到2億1100萬人。

由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與全球消費的出現(xiàn)，海外直購也成為去年雙十一的熱門關(guān)鍵詞。

今年1月引進的中國電子商務(wù)法包含了消費者權(quán)益保護、規(guī)定電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)承擔(dān)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量責(zé)任等內(nèi)容。

根據(jù)法律，個人單筆限額由2000元提升到5000元，個人年度限額也從2萬提升至2.6萬元。

通過海外直購平臺購買率達到74.7%，占比最高，官方網(wǎng)站占16.4%，個人代購占8.4%，海外出國時購買占0.5%。

海外直購平臺銷售額比較高的依次有天貓國際、京東全球購、小紅書、網(wǎng)易考拉、洋碼頭等。

去年10月為準(zhǔn)，中國海外直購app女性用戶占69.5%，是男性用戶的2倍以上。

從年齡來看，利用率最高的是31~35歲，占39.9%，其次是25~30歲，占26.6%，25歲以下占19.1%，36~40歲占12.7%，40歲以上占1.7%。

各年齡段喜歡購買的產(chǎn)品也顯示出很大差異，十幾歲消費者喜歡最近流行的品牌，20多歲消費者最喜歡購買口紅，具有購買實力的30多歲消費者喜歡高端品牌，40多歲的用戶則喜歡購買高端名牌產(chǎn)品。

從各地區(qū)來看，來自廣東、江蘇、浙江、山東、上海、河北、四川、河南、遼寧、湖北的海外直購用戶最多。

最近，海外直購的產(chǎn)品除了化妝品，還包括首飾、服裝、旅行箱等各種商品。

根據(jù)亞馬遜中國的統(tǒng)計，約50%的中國女性消費者為了自我滿足利用海外直購，主要對化妝品或自助護理產(chǎn)品比較關(guān)注。

2018年上半年中國海外直購購買頻率最多的是日本產(chǎn)品，占41.1%，其次依次是美國35.3%、韓國32.1%、法國26.5%和德國23.4%。

購買最多的品牌類型是沒有價格壓力的普通品牌，占56.9%，高價名牌占21%，流行的新產(chǎn)品品牌占16.6%。

特別是隨著中國消費水平的提高，海外直購時不僅看價格，也更加重視質(zhì)量和服務(wù)。產(chǎn)品選擇標(biāo)準(zhǔn)包括是否是正品、平臺信用度和知名度、價格促銷、商品種類多樣性和配送時間等。

由于中國海外直購配送業(yè)還處于初級階段，快遞企業(yè)營業(yè)中斷和詐騙等問題比較多，因此用戶們主要選擇規(guī)模比較大、消費者滿意度比較高的快遞公司。

韓國貿(mào)易協(xié)會有關(guān)人士表示“受消費者水平提高和電子商務(wù)法引進的影響，中國海外直購市場將逐漸擴大。特別是由于海外直購銷售企業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)強化，個人代購將會減少�！�