來源：第一財經(jīng)日報

穿透產(chǎn)品效果的背后實(shí)則是巨頭們暗自發(fā)力比拼研發(fā)的成果，相較于前端零售的熱鬧，背后的研發(fā)投入像是一場沒有硝煙戰(zhàn)爭。

雖然在過去兩年中冒出過許多“小而美”的美妝品牌，但人們會發(fā)現(xiàn)它們在曇花一現(xiàn)后就悄無聲息了。而隨著時間的流逝，留下的依舊是那些 “老”品牌。為什么?有行業(yè)人士一語道破，拼營銷也許新手更活絡(luò)，但如果將做企業(yè)看做是長跑，背后拼的還是研發(fā)。

中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍曾在接受記者采訪時說，相對于那些突然冒尖的新興公司，老牌的巨頭顯然在品質(zhì)上更可靠，因?yàn)楹笳哂袕?qiáng)大的研發(fā)作支撐。

確實(shí),對于化妝品公司來說，營銷固然重要,但如果要問一個資深且理智的消費(fèi)者，在購買美妝時最看重什么?相信大部分人在思考后會說是效果。

而其實(shí)，穿透產(chǎn)品效果的背后實(shí)則是巨頭們暗自發(fā)力比拼研發(fā)的成果，相較于前端零售的熱鬧，背后的研發(fā)投入像是一場沒有硝煙戰(zhàn)爭。

日本最大的化妝品公司資生堂日前正式啟用位于橫濱的全球創(chuàng)新研究中心(GIC)，這個項(xiàng)目是資生堂目前在全球所擁有的8個研發(fā)中心中規(guī)模最大的。新的研究所耗資400億日元建造。

對于建造這樣一個研究中心，資生堂方面稱未來將加強(qiáng)數(shù)字化、環(huán)保型技術(shù)的研究，并以“The Cosmetics”(加強(qiáng)有關(guān)化妝品的研究)、“New Category”(前所未有的新型化妝品品類的開發(fā))、“Unlimited Beauty”(不限于化妝品范疇的美容解決方案的研究)為重點(diǎn)領(lǐng)域，加速推進(jìn)相關(guān)的研究開發(fā)。

根據(jù)資生堂方面公布的數(shù)據(jù)，2015年，公司的研發(fā)投入僅占銷售額1.5%，而2018年達(dá)到了2.7%，到2020年資生堂計(jì)劃將這一比例增至3%，未來計(jì)劃提升至4%。

記者從一些從事日化化妝品的資深人士處了解到，國內(nèi)的相關(guān)企業(yè)在研發(fā)投入這塊兒相對較薄弱，能每年保持將收入的2%投入研發(fā)已經(jīng)很不錯。而在國際上，大牌的化妝品企業(yè)則相對更重視研發(fā), 因從長遠(yuǎn)來看與之相輔相成的是強(qiáng)研發(fā)可以提升產(chǎn)品的附加值。比如歐萊雅集團(tuán)，根據(jù)其2018年的財報顯示，研究開發(fā)產(chǎn)品的費(fèi)用占比是3.4%。

資生堂今年2月發(fā)布的2018年財年業(yè)績顯示，其銷售額、營業(yè)利潤達(dá)到了有史以來的最高。2018年?duì)I業(yè)利潤相比上期增長了34.7%,達(dá)到了1084億日元。銷售額方面,資生堂全年銷售額與上期相比增加了8.9%,銷售額達(dá)到1兆948億日元。

作為資生堂僅次于日本本土的第二大市場，中國業(yè)務(wù)表現(xiàn)搶眼。財報數(shù)據(jù)顯示,資生堂中國銷售額與上一年度同期相比增長32.3%,達(dá)到1908億日元。對比資生堂其他地區(qū)的業(yè)務(wù)水平,資生堂中國營收增幅為當(dāng)之無愧的第一名,日本業(yè)務(wù)、歐洲業(yè)務(wù)、美洲業(yè)務(wù)營收增幅分別為9%、4.3%和-1.8%。

而隨著中國消費(fèi)需求的增加，資生堂也正在加碼這一市場，宣布與阿里巴巴集團(tuán)建立合作關(guān)系，并在杭州設(shè)立戰(zhàn)略發(fā)展辦公室。

按照合作計(jì)劃，資生堂將通過天貓?zhí)峁┑拇髷?shù)據(jù)精準(zhǔn)定位潛在人群，與阿里合作開發(fā)的第一款產(chǎn)品將于今年9月在天貓上獨(dú)家發(fā)售。此外，年內(nèi)還計(jì)劃首次在天貓平臺引入資生堂旗下嬰幼兒護(hù)膚品牌。

按照資生堂的目標(biāo)，公司計(jì)劃在2020年將電商渠道的銷售占比提升至15%，其中中國市場的目標(biāo)為40%。

當(dāng)然，除了數(shù)字化上表現(xiàn)，資生堂也沒有放棄線下的零售渠道。就在上周，公司用引入了全新品牌d program，并宣布與屈臣氏達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作。