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不少女生都直言——運動時的自己是“最丑的”。日本網(wǎng)球運動員大阪娜奧米自從獲得了2018年美網(wǎng)女單冠軍后，代言簽約就源源不斷。

11月20日，日本美妝公司資生堂集團(Shiseido)宣布，和這位剛滿21歲的女運動員簽約。大阪娜奧米將擔(dān)任資生堂旗下防曬產(chǎn)品安耐曬(Anessa)和旗下礦物彩妝品牌bareMinerals的全球代言人。

在簽約發(fā)布會上，大阪娜奧米坦言，自己和所有女生一樣對化妝和時尚感興趣，目前正在學(xué)習(xí)化妝。

女子網(wǎng)球運動員賴以為生的運動項目卻對她們的皮膚不斷造成幾乎不可逆的傷害。由于大量比賽在室外進行，尤其是澳大利亞網(wǎng)球公開賽這樣高溫時節(jié)的賽事，惡劣天氣、過度暴曬，會讓皮膚狀況變差，甚至?xí)駛�。而且，高強度運動引發(fā)大量出汗，若有女運動員想化個美美的妝參賽，后果可能就是妝花了一臉。

其實，任何日常參與運動和健身的女性，都和女運動員面臨著一樣的問題。想化妝運動，就必然面對流汗暈妝的問題，運動中毛孔張開，化妝品甚至?xí)�堵塞毛孔，引發(fā)更多皮膚問題。而如果素顏去運動，那么運動后自拍、運動中與人社交的心情可能就會大打折扣，甚至不少女生都直言——運動時的自己是“最丑的”。

不少美妝公司也意識到了這個問題，并將此看作一個新商機。

美國品牌Sweat Cosmetics的創(chuàng)始人是五個前職業(yè)運動員。 CEO 科特尼·瓊斯(Courtney Jone)出身職業(yè)足球，一直苦于找不到一種適合自己的化妝品。

Sweat Cosmetics的五名創(chuàng)始人。

“運動員沒有專門給他們設(shè)計的產(chǎn)品，”瓊斯在接受商業(yè)媒體FastCompany采訪時說，“我們即使在運動中也不想什么都展現(xiàn)。”瓊斯發(fā)現(xiàn)，外表好看有助于提升運動員的賽場表現(xiàn)。

瓊斯和前隊友、皮膚專家一起合作，推出了Sweat Cosmetics的首款產(chǎn)品——SPF30的透氣礦物質(zhì)粉底，可以持續(xù)80分鐘防水，沒有氣味，無油無硅�，F(xiàn)在，推出了更多產(chǎn)品的Sweat Cosmetics已經(jīng)進駐了化妝品連鎖零售店絲芙蘭。

和絲芙蘭合作的，還有另一個美妝品牌Tarte。Tarte推出過一套12種由天然原料制成、適合運動場景的產(chǎn)品，包括防曬霜、修容、高光和睫毛膏。

運動美妝產(chǎn)品通常都主打自然妝容和透氣配方，能夠保證在汗水浸泡中不脫妝。

另一個品牌Rae Cosmetics的所有產(chǎn)品都是沖著防汗和耐高溫設(shè)計的，其中的“氣候清涼礦物質(zhì)粉底”是最暢銷的產(chǎn)品。

“對我來說，不化妝是不能接受的，但是如果我化著妝去健身，就會成一個大花臉。所以，我需要更好的產(chǎn)品，”公司創(chuàng)始人羅謝爾·瑞(Rochelle Rae)說， “人們不會只安安靜靜地健身然后離開，你會遇到朋友，健身完后一起去喝點東西，沒準(zhǔn)兒還會有艷遇，所以你得打扮得美啊�！�

不僅有品牌專門研發(fā)針對運動員和健身愛好者的產(chǎn)品，品牌在宣傳和營銷中，也會強調(diào)產(chǎn)品適合運動場景的特點，例如防水、長效持妝等。這些特點可能存在了很久，但是現(xiàn)在因為運動休閑風(fēng)潮興起，原先的特點有了新的解釋方式。美妝品牌Thrive Causemetics就邀請美容媒體編輯在動感單車課上測試自己的產(chǎn)品。

而如資生堂等美妝大牌，或許在產(chǎn)品策略上不如小眾品牌垂直和靈活，但是通過簽約運動員，有助于可以將產(chǎn)品帶入先前較為人忽視的生活場景，還能吸引多元背景的消費者。

此前，資生堂還簽約了俄羅斯著名花滑選手阿麗娜·扎吉托娃(Alina Zagitova)成為全球代言人。

或許，運動型美妝產(chǎn)品的出現(xiàn)，能讓“運動時候的你最美”更真實。