來(lái)源：北京商報(bào)

日韓歐美護(hù)膚品集團(tuán)頻繁入局這一領(lǐng)域，日本護(hù)膚品牌佳麗寶也悄然布局中國(guó)高端市場(chǎng)，將在中國(guó)引入旗下最高端品牌SENSAI。

中國(guó)高端護(hù)膚品風(fēng)行正盛，日韓歐美護(hù)膚品集團(tuán)頻繁入局這一領(lǐng)域，日本護(hù)膚品牌佳麗寶也悄然布局中國(guó)高端市場(chǎng)，將在中國(guó)引入旗下最高端品牌SENSAI。這是株式會(huì)社佳麗寶化妝品社長(zhǎng)村上由泰近日在2019佳麗寶國(guó)際美妝大賽頒獎(jiǎng)后接受記者采訪(fǎng)時(shí)透露的。這也是自日本傳出該消息后，村上由泰首次正面回應(yīng)。同時(shí)據(jù)了解，佳麗寶旗下的SENSAI中國(guó)日程早在去年已經(jīng)確定，目前已經(jīng)在走相關(guān)的備案流程，預(yù)計(jì)2020年可正式登陸中國(guó)相關(guān)渠道。

據(jù)佳麗寶公司透露，實(shí)際上，佳麗寶公司早在去年前就已經(jīng)開(kāi)始這一布局。但按照中國(guó)法律，新引入護(hù)膚品牌需要有大約半年的審批流程，同時(shí)還要滿(mǎn)足新產(chǎn)品在原產(chǎn)國(guó)銷(xiāo)售時(shí)間不低于半年的規(guī)則，因此整個(gè)引進(jìn)計(jì)劃長(zhǎng)達(dá)1年，不過(guò)“目前的時(shí)間表已經(jīng)是最快的動(dòng)作了”。

這一細(xì)節(jié)，也體現(xiàn)出佳麗寶對(duì)布局中國(guó)高端領(lǐng)域的積極和緊迫態(tài)度。北京商報(bào)記者在品牌官網(wǎng)檢索相關(guān)信息發(fā)現(xiàn)，SENSAI目前已經(jīng)開(kāi)通了中國(guó)域名的官方網(wǎng)站，介紹品牌單品及暢銷(xiāo)套裝，但并未標(biāo)注價(jià)格，并在產(chǎn)品介紹頁(yè)面寫(xiě)有“SENSAI尚未在中國(guó)正式銷(xiāo)售”的說(shuō)明。不過(guò)，官網(wǎng)首頁(yè)的“AR彩妝體驗(yàn)”入口可正常打開(kāi)，已經(jīng)支持在線(xiàn)屏幕自拍照片并對(duì)自拍照片進(jìn)行模擬上妝。

株式會(huì)社佳麗寶化妝品社長(zhǎng)村上由泰介紹稱(chēng)，SENSAI是一個(gè)超級(jí)高端品牌，核心是“小石丸SILK”科技的運(yùn)用。小石丸是蠶的一種，極為稀有，過(guò)去專(zhuān)門(mén)在日本皇宮內(nèi)養(yǎng)殖，產(chǎn)出的絲極細(xì)，是蠶絲中的上品，SENSAI產(chǎn)品中含有這類(lèi)蠶絲成分，通過(guò)極細(xì)刺激生成透明質(zhì)酸，實(shí)現(xiàn)肌膚的滋潤(rùn)、滋養(yǎng)。

據(jù)了解，SENSAI作為佳麗寶公司旗下最高端品牌，其平均價(jià)位在千元上下。記者嘗試在京東全球購(gòu)渠道檢索品牌產(chǎn)品，頁(yè)面顯示21款產(chǎn)品，價(jià)位從490元到3180元之間，如奶油肌粉霜(30ml)售價(jià)為700元、潤(rùn)膚乳液(125ml)售價(jià)為1160元、藍(lán)色細(xì)胞性能全效緊膚面膜(75ml)售價(jià)為2180元、櫻花絲綢乳液(100ml)售價(jià)為3180元。同時(shí)，記者嘗試在淘寶平臺(tái)上搜索SENSAI品牌，產(chǎn)品則多寫(xiě)著“英國(guó)專(zhuān)柜”、“西班牙購(gòu)入”等描述，其中一款標(biāo)明“英國(guó)專(zhuān)柜”的30ml奶油肌粉霜，價(jià)位在528-588元，顯示月銷(xiāo)售175件。對(duì)此，佳麗寶公司相關(guān)人員解釋稱(chēng)，此前SENSAI品牌主攻歐洲市場(chǎng)，并在法國(guó)的護(hù)膚品暢銷(xiāo)榜上排名到第八位。過(guò)去若干年，中國(guó)市場(chǎng)上護(hù)膚品消費(fèi)多以中端為主，而進(jìn)來(lái)則出現(xiàn)了明顯的消費(fèi)升級(jí)以及高端化趨勢(shì)。

實(shí)際上，已經(jīng)有不少護(hù)膚品集團(tuán)瞄準(zhǔn)這一領(lǐng)域。去年年底，資生堂旗下“貴婦級(jí)”品牌CPB首次啟用了中國(guó)面孔作為全球品牌大使，可見(jiàn)對(duì)中國(guó)的重視。同為日本公司的高絲集團(tuán)旗下高端品牌也在持續(xù)加碼在中國(guó)的線(xiàn)上渠道。

化妝品行業(yè)專(zhuān)家馮建軍曾在接受北京商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于全球護(hù)膚產(chǎn)品的信息獲取都非常通暢、購(gòu)買(mǎi)渠道也更豐富，尤其對(duì)于新興品牌、具生物科技元素等有特色的產(chǎn)品尤為青睞，并愿意為此類(lèi)高端產(chǎn)品買(mǎi)單，因此各大化妝品集團(tuán)都已將高端產(chǎn)品線(xiàn)列為未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)。