By beautynury

0 CommentMorningGlory·Phykology等受矚目，業(yè)內(nèi)人士建議制定成熟期戰(zhàn)略

今年迎來上市第二年的韓國化妝品新生代品牌們的走向備受關(guān)注。在整體經(jīng)濟(jì)停滯的情況下，品牌方們紛紛忙于通過產(chǎn)品簡單易用的特點(diǎn)以及提高品牌接觸點(diǎn)實(shí)現(xiàn)差異化戰(zhàn)略。

去年六月推出的化妝品品牌‘Phycology’正積極打開美國市場，近日，為入駐美國美妝連鎖店Ulta Beauty舉辦了‘采購見面會(huì)’，7月份參加了美國網(wǎng)紅活動(dòng)‘BEAUTYCON LA’，用海帶做成的化妝品收到了網(wǎng)紅們的關(guān)注，同月，通過入駐亞馬遜，期待正式出口美國。

據(jù)公司負(fù)責(zé)人介紹，該公司即將在美國市場推出一款使用起來非常方便的局部貼，改善了已有產(chǎn)品的使用感覺，受到美國消費(fèi)者們的熱烈歡迎。

‘Phycology’的主要成分是褐藻聚糖(Fucoidan)，目前，正在推動(dòng)刊登在國際化妝品原料集(ICID)。

最近，新推出的‘Seaweed Bubble Clay Mask’是一款能夠自行產(chǎn)生泡沫，僅用水就能徹底洗凈的清潔肌膚產(chǎn)品，彌補(bǔ)了一般粘土面膜快速凝固、難清洗的缺點(diǎn)。

今年7月，韓國綜合設(shè)計(jì)文具企業(yè)MorningGlory推出唇膏和Spot Patch，擴(kuò)大了產(chǎn)品陣容.

該公司一直致力于挖掘各種各樣的商品種類在文具店銷售，而不僅僅拘泥于傳統(tǒng)文具。去年1月首次推出了護(hù)手霜、指甲貼、潤唇膏等化妝品，之后又增加了BB霜和唇彩等，擴(kuò)大了產(chǎn)品陣容。此次增加了2款適合學(xué)生用的美妝用品，在文具店也可以輕松購買到經(jīng)過驗(yàn)證的產(chǎn)品。

公司這一舉動(dòng)是因?yàn)樽⒁獾匠�了傳統(tǒng)文具外，各種生活用品的品類多樣化導(dǎo)致最近文具店對化妝品的需求增加，公司將化妝品作為消費(fèi)者可以輕松購買到的基本商品，接近市場。

此次推出的兩款產(chǎn)品分別是‘果凍潤唇膏（Jelly Tint Balm）’和‘護(hù)理痘貼（Trouble Care Spot Patch）’，目標(biāo)群體是十幾歲的學(xué)生群體。

這些產(chǎn)品均是通過與科絲美詩合作推出的，讓學(xué)生們在文具店也能購買到安全性得到驗(yàn)證的產(chǎn)品。

2018年6月，由韓國女演員柳真以創(chuàng)意總監(jiān)身份參與并推出的環(huán)保兒童護(hù)膚品牌‘Like I’m Five’受到嬰幼兒和媽媽們的好評，近日推出新產(chǎn)品‘All Day Calming Cream’迎接秋季，這是一款日常保濕護(hù)理產(chǎn)品，不僅能用于面部，也能用于身體保濕護(hù)理。

據(jù)公司方面透露，全部成分均為EWG認(rèn)證的綠色等級(jí)安全成分，通過低刺激測試，獲得無刺激認(rèn)證，無論是易過敏體質(zhì)的成人或小孩都可以放心使用。

除此以外，去年推出的化妝品或開始經(jīng)營化妝品業(yè)務(wù)的公司還有Mcnulty Korea、EyeGene、KOOK SOON DANG等。

業(yè)界有關(guān)人士對此表示“化妝品品牌初期和成熟期在宣傳上需要有所差異，上市兩年的品牌們下一步舉動(dòng)正備受矚目，我認(rèn)為現(xiàn)在到通過重新調(diào)整消費(fèi)者感受魅力的營銷點(diǎn)，制定給產(chǎn)品帶來新鮮感的成熟期戰(zhàn)略的時(shí)候了。