By beautynury

0 Comment珀萊雅·自然堂·完美日記等企業(yè)紛紛通過跨界聯(lián)合營銷，拉升銷售額

最近，中國本土化妝品品牌積極與各領(lǐng)域的企業(yè)開展合作，致力于吸引代表千禧一代的年輕消費群體。

Measure China首席經(jīng)理人Kim Jihyeon近日在‘InterCHARM Korea 2019’特備活動‘INNOCOS 2019’上介紹了中國本土品牌的聯(lián)合營銷成功案例。

金經(jīng)理以珀萊雅、自然堂、潤百顏和完美日記作為跨界聯(lián)合營銷的經(jīng)典成功案例進(jìn)行了介紹。

珀萊雅一直以來專注于護膚品領(lǐng)域，為吸引年輕消費者，線上線下做了很多嘗試。

去年4月，珀萊雅推出主要面向年輕消費人群的彩妝系列‘INS.BAHA’，定位于“運動美妝”，今年7月為止，銷量急劇增加。

特別是邀請創(chuàng)立Sweat The Style在Instagram和小紅書上都擁有眾多粉絲的Adrianne Ho，甚至在廣州新開了一家潮流粉色健身房INS.BAHA pink gym & café。

中國第一代化妝品牌自然堂業(yè)務(wù)重點也在護膚領(lǐng)域，2018年7月~2019年6月約增長18%。

據(jù)分析，合作是主要增長動力，2018年11月，自然堂與國際紙尿褲品牌好奇HUGGIES和餅干品牌旺旺展開跨界合作。

今年5月與知名茶飲品牌樂樂茶聯(lián)名推出‘越桔懶懶茶’面膜系列。

此外，還有很多中國本土品牌集中開展IP合作，尤其是年輕的中國消費者對自身文化和傳統(tǒng)非常感興趣，與故宮的合作也大受歡迎。

護膚品牌潤百顏推出故宮口紅，彩妝類銷量迅速攀升。

故宮口紅把從故宮外觀、設(shè)計和單品中獲得的靈感融入到口紅顏色和包裝上，受到年輕消費們的歡迎。

除此以外，還有毛戈平、羽西等護膚和彩妝都與故宮展開跨界合作。

2016年新創(chuàng)立的品牌完美日記自誕生之初就備受年輕人青睞，近日與Discovery展開跨界合作，聯(lián)名推出“探險家十二色眼影”系列。

據(jù)悉，該系列的創(chuàng)作靈感來源于野生動物捕獵的瞬間。這款聯(lián)名眼影盤主要以小豬、斑虎、鱷魚、冰狼四種動物為靈感，創(chuàng)作了四款動物眼影。

為展現(xiàn)出這四種不同的野性美，完美日記攜手時尚Cosmo邀請了4位美妝博主，演繹動物靈感的野性潮妝。