來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)者報(bào)

小包裝化妝品產(chǎn)業(yè)鏈條的系統(tǒng)性改造與創(chuàng)新性重組，需要研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝、材料、質(zhì)量管理等各個(gè)環(huán)節(jié)協(xié)同配合、同向發(fā)力，這是消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)、化妝品市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者計(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)、算細(xì)賬，把錢花在滿足消費(fèi)新需求上，才能實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者與消費(fèi)者的共贏，讓包裝變小實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)做大。

我國(guó)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》明確規(guī)定，化妝品經(jīng)營(yíng)者不得自行配制化妝品。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些化妝品經(jīng)營(yíng)者依然開(kāi)展“分裝化妝品”的違法銷售，給消費(fèi)者美妝消費(fèi)帶來(lái)安全隱患。（據(jù)4月22日《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》報(bào)道）

相較價(jià)格不菲、動(dòng)輒千元的正裝化妝品，小包裝化妝品（小樣）以其利于消費(fèi)者“嘗鮮”、試錯(cuò)成本低成為眾多消費(fèi)者試新的主要方式；體積小、分量輕、便攜性強(qiáng)的小樣也為消費(fèi)者旅途出差提供了便利；同時(shí)贈(zèng)品、試驗(yàn)裝、體驗(yàn)裝的小樣也是化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者增強(qiáng)用戶黏性、擴(kuò)大品牌銷路的常見(jiàn)方式。按照相關(guān)規(guī)定，這些化妝品的最小銷售單元也要標(biāo)簽，標(biāo)簽內(nèi)容真實(shí)、完整、準(zhǔn)確，可謂“身板雖小，但五臟俱全”。

同樣是小包裝，還有一種所謂“分裝品”。一般來(lái)講，所謂“分裝品”是指在非生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行分裝的小包裝化妝品。即使具有生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)化妝品資質(zhì)的經(jīng)營(yíng)者，如若在不符合法定生產(chǎn)條件的環(huán)境，將整裝化妝品化“大”為“小”、拆“整”裝“散”，變身為多個(gè)“分裝化妝品”，然后銷售給消費(fèi)者，這類行為也是違法的。這些經(jīng)營(yíng)者拆掉的不僅僅是包裝，也將化妝品的“安全屏障”拆得七零八落，同時(shí)也增加摻雜使假的可能性。

多樣化、品質(zhì)化、個(gè)性化的美妝消費(fèi)需求，催生出規(guī)�？捎^的化妝品小樣市場(chǎng)。現(xiàn)實(shí)中，一些化妝品小樣贈(zèng)品被大量售賣的同時(shí)，違法“分裝化妝品”亦大行其道。如何適應(yīng)化妝品市場(chǎng)的新需求，還是需要疏堵結(jié)合。一方面，監(jiān)管部門要加強(qiáng)市場(chǎng)檢查，堅(jiān)決查處違法分裝行為，保護(hù)消費(fèi)者的用妝安全；同時(shí)加強(qiáng)消費(fèi)引導(dǎo)，提示消費(fèi)者不要對(duì)來(lái)路不明的小包裝化妝品輕易出手。另外一方面，經(jīng)營(yíng)者也要著力打造合規(guī)化妝品小包裝的生產(chǎn)體系。有資質(zhì)的化妝品廠家不妨嘗試包裝“小樣化”、家庭裝變身“旅途裝”，讓小包裝化妝品市場(chǎng)環(huán)境變得公開(kāi)透明，消費(fèi)者也可以購(gòu)買到安全又低價(jià)的產(chǎn)品，何樂(lè)而不為？

滿足新需求還需新思路。近幾年，國(guó)產(chǎn)化妝品的生產(chǎn)水平、銷售數(shù)量和品牌認(rèn)可都有很大幅度的提升，但是要實(shí)現(xiàn)比肩國(guó)際產(chǎn)品的水平，經(jīng)營(yíng)者還需在洞察和滿足消費(fèi)者需求上多下功夫。小包裝化妝品生產(chǎn)也許就是產(chǎn)品出圈的一條路徑。因?yàn)椋�相較于價(jià)格不菲而且動(dòng)輒幾個(gè)月用量的整裝化妝品，少而廉的小包裝化妝品更能引發(fā)人們下場(chǎng)試用的興趣，也就更有利于產(chǎn)品的傳播，相當(dāng)于無(wú)聲的廣告宣傳。

當(dāng)然，小包裝化妝品產(chǎn)業(yè)鏈條的系統(tǒng)性改造與創(chuàng)新性重組，需要研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝、材料、質(zhì)量管理等各個(gè)環(huán)節(jié)協(xié)同配合、同向發(fā)力，這也正是消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)、化妝品市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者計(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)、算細(xì)賬，把錢花在滿足消費(fèi)新需求上，才能實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者與消費(fèi)者的共贏，讓包裝變小實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)做大。（文 徐文智）