新浪財經(jīng)訊 7月1日消息，又一家化妝品巨頭公布了在華銷售產(chǎn)品的降價細(xì)則。今日，韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)宣布，將下調(diào)雪花秀、蘭芝、悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋四個品牌部分產(chǎn)品在中國的建議零售價，品牌平均調(diào)價幅度為3%-12%。其中，蘭芝品牌的降價幅度最大。

這是今年繼雅詩蘭黛宣布下調(diào)在華零售價格具體細(xì)則之后，又一家進(jìn)口化妝品公司公布了具體的降價幅度。此前，歐萊雅、資生堂已宣布對旗下進(jìn)口化妝品在中國市場的產(chǎn)品售價進(jìn)行調(diào)整，但并未宣布具體的調(diào)整幅度。

今年5月25日，中國財政部宣布，自6月1日起，降低部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超過50%，其中護(hù)膚品的進(jìn)口關(guān)稅由5%降低到2%。

隨后，多家中高端化妝品集團(tuán)就有了相應(yīng)的動作。歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、愛茉莉太平洋等多家跨國化妝品公司相繼發(fā)表聲明表示將響應(yīng)降稅政策、提振在華消費(fèi)業(yè)績，下調(diào)在華零售價格。

其中，歐萊雅集團(tuán)于5月26日宣布下調(diào)大部分進(jìn)口產(chǎn)品的價格，盡管目前還沒有公布具體調(diào)價方案，但歐萊雅歐萊雅方面表示，價格調(diào)整涉及高檔化妝品部和活性健康化妝品部大部分進(jìn)口產(chǎn)品，包括所有相關(guān)品牌10個，分別為蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏、碧歐泉、植村秀、圣羅蘭、阿瑪尼、薇姿、理膚泉和修麗可。

隨后，雅詩蘭黛集團(tuán)于6月23日正式公布具體調(diào)價舉措，囊括了其在中國市場的所有護(hù)膚彩妝品牌，包括雅詩蘭黛、倩碧[微博]、海藍(lán)之謎、悅木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士護(hù)膚品牌Lab Series。

雅詩蘭黛的聲明指出，自7月1日起，雅詩蘭黛明星產(chǎn)品包括小棕瓶家族降價幅度最多高達(dá)14%；倩碧的高效護(hù)膚三部曲降價幅度達(dá)13%，全套售價635元；悅木之源暢銷明星產(chǎn)品韋博士靈芝煥能精華素50ml下調(diào)價格200元，降幅達(dá)23%；海藍(lán)之謎精華面霜60ml，價格將下調(diào)300元，降幅約11%。

而愛茉莉太平洋集團(tuán)是第二家公布具體降價幅度的公司。目前，愛茉莉太平洋集團(tuán)在中國共銷售有7個品牌。對于為何選擇以上這四個品牌進(jìn)行降價，愛茉莉太平洋集團(tuán)告訴新浪財經(jīng)，其他三個品牌中，夢妝的所有產(chǎn)品全部在中國制造，并非進(jìn)口品牌；艾諾碧今年6月份剛在北京漢光百貨開設(shè)中國第一家門店，時間晚于政策公布，定價已將降低關(guān)稅的因素考慮在內(nèi)；而品牌呂，則屬于洗護(hù)用品，并非護(hù)膚品。

公司方面告訴新浪財經(jīng)，四個品牌的降價幅度不一，其中，雪花秀平均降價幅度為4%，蘭芝降價幅度最大，平均降幅為12%，悅詩風(fēng)吟的降價幅度為8%，而伊蒂之屋平均降價3%。以四大品牌旗下的明星產(chǎn)品為例，雪花秀滋盈生人參凝萃煥顏修護(hù)霜售價1680元下調(diào)100元至1580元；蘭芝夜間修護(hù)睡眠面膜降35元；悅詩風(fēng)吟綠茶籽精粹水分菁華霜下調(diào)20元；伊蒂之屋水滿膠原清凝彈力面霜下調(diào)6元。

根據(jù)多家企業(yè)聲明，此次調(diào)價是助力提振中國國內(nèi)消費(fèi)市場。

事實(shí)上，不得不提的是，化妝品關(guān)稅下調(diào)幅度對于化妝品的零售價來說，影響程度十分有限。而在外界看來，這些化妝品巨頭此次借機(jī)調(diào)價，面對的困境是跨境電商、境外旅游等的崛起，在華業(yè)績增速開始逐漸放緩，因此不得不“放低身段”，調(diào)整初入中國時的定價策略。因?yàn)�，就�?013年中國下調(diào)護(hù)膚品關(guān)稅時，幾乎所有的外資品牌不為所動。

以市場排名前幾位的企業(yè)表現(xiàn)來舉例。根據(jù)美國雅詩蘭黛集團(tuán)的財報顯示，截至2014年12月31日，該集團(tuán)的凈銷售額達(dá)30.4億美元，較上年同期的30.2億美元增長了1%。

2014年，法國最大的化妝品企業(yè)歐萊雅集團(tuán)在中國實(shí)現(xiàn)總銷售額約143億元人民幣(6.2054, 0, 0%)，比去年增長7.7%，這是歐萊雅中國業(yè)績增長首次滑落兩位數(shù)。

資生堂的業(yè)績表現(xiàn)更是疲弱。2014年度資生堂全球業(yè)績(2014年4月-2015年3月)合并銷售額收入為7777億日元，同比增長2.1%。占資生堂全球銷售額的14.8%的中國市場銷售額為1148億日元，同比增長僅2.8%。(新浪財經(jīng) 徐雯 吳海燕 發(fā)自北京)