降稅不降價，似乎一直是進(jìn)口化妝品大牌的作風(fēng)。如今，終于要改了。繼財政部宣布自6月1日起降低化妝品等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率后，歐萊雅、雅詩蘭黛兩大化妝品集團(tuán)坐不住了。昨天，這兩大集團(tuán)先后向記者發(fā)來了降價聲明，表示將調(diào)整化妝品在中國市場的價格。盡管降價時間、降價力度還沒有最終確定，不過有一點可以肯定，以后蘭蔻、雅詩蘭黛的價格將比現(xiàn)在便宜。

歐萊雅中國的聲明表示，盡管此次進(jìn)口關(guān)稅的降幅對零售價格的影響極為有限，歐萊雅作為化妝品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)仍然決定積極響應(yīng)國家政策，下調(diào)大部分進(jìn)口產(chǎn)品的價格。雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司的聲明表示：雅詩蘭黛公司對政府降低關(guān)稅的舉措深表支持。為響應(yīng)這些舉措，我們將調(diào)整在中國市場的產(chǎn)品售價。

這兩大集團(tuán)囊括了眾多市面上頗受歡迎的化妝品大牌。歐萊雅中國集團(tuán)旗下?lián)碛刑m蔻、碧歐泉、赫蓮娜、植村秀等品牌，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下則擁有雅詩蘭黛、倩碧、海藍(lán)之謎等多個知名進(jìn)口化妝品品牌。盡管兩份聲明上并未指出降價品牌，但歐萊雅集團(tuán)表示將下調(diào)大部分進(jìn)口產(chǎn)品的價格。可以預(yù)計，蘭蔻等品牌肯定在降價中打頭陣，一些在國內(nèi)生產(chǎn)的包括歐萊雅、美寶蓮等品牌就未必。而雅詩蘭黛集團(tuán)眼下在華銷售的則都是進(jìn)口品牌。

具體降價力度能有多大？昨天兩大集團(tuán)均表示具體細(xì)節(jié)仍在評估中，還沒有最終確定。不過業(yè)內(nèi)人士表示，此次財政部將護(hù)膚品的進(jìn)口關(guān)稅稅率下降了3個百分點，化妝品牌降價的幅度應(yīng)該也不會很大。

在這兩大集團(tuán)的聲明中，都不約而同提到了一點，降價將有助于未來提振消費(fèi)者在國內(nèi)的消費(fèi)。一方面，這也顯示在這些化妝品集團(tuán)的全球銷售版圖中，中國市場的地位越來越重要；另一方面，其實這兩年做好中國市場的難度也在不斷增加。隨著電子商務(wù)、代購、海外消費(fèi)的普及，巨大的價格差讓國人尋求更多渠道消費(fèi)。

這次降價，可以看成是化妝品市場的分水嶺，最顯而易見的就是價格策略的360度大轉(zhuǎn)彎。在今年之前，漲價是化妝品牌的主旋律，尤其是2012、2013兩年，幾乎所有的一線化妝品等都紛紛上調(diào)價格，每次調(diào)價甚至涉及上百款護(hù)膚品。今年開始，降價消息可能會常常聽到。