我國的日化行業(yè)有廣闊的市場，本身有良好的發(fā)展前景，但是自從寶潔以及聯合利華等進入到本土市場之后該行業(yè)的生產形勢就變得相當的嚴峻的，而這些巨頭也日漸呈現出對我國市場的控制，價格戰(zhàn)以及并購等競爭的方式都是控制該市場的主要手段，值得一提的是在這樣的嚴峻形勢中，兩面針實現了逆勢增長。

日化企業(yè)在激烈的競爭中經過了充分的整合，而寶潔的許多對手也在此過程中經過了諸多的變化，但是要看到的是今天的很多巨頭正在處于一種空前的困境中，從當前所發(fā)布的日化巨頭的上半年業(yè)績來看，一些巨頭在昔日的壟斷地位不復存在的，于是只好通過縮減廣告和放棄品牌等方式來降低經營的規(guī)模。

面對著外資日化的激烈競爭，本土日化的生產和發(fā)展顯得十分的不容易，盡管大部分的本土日化的發(fā)展顯得相當的不輕松，但是兩面針以及廣州浪奇等民族品牌卻實現了一枝獨秀，尤其是兩面針，不管是在營收上還是在實際的盈利上都出現了顯著的增長。

整個的民族日化顯示出正在蘇醒的趨勢，甚至有可能會在中國整個的日化市場中占據顯著的優(yōu)勢，而消費意識的覺醒更是會為其帶來顯著的優(yōu)勢，在品牌更加多樣化的今天，其實也就意味著品牌的影響力正在逐漸的降低，因此就會為本土日化創(chuàng)造一個更加優(yōu)良的環(huán)境，從而促進它更好的發(fā)展。

尤其是在歐美日化產品的銷售業(yè)績日漸下滑的趨勢下，中日韓之類的日化產品卻因為更加符合中國人的實際而獲得了暢銷，這些都會給整個行業(yè)以一定的啟示，只要能夠找到正確的發(fā)展道路，那么前景就是不可估量的。