作者：張?zhí)镄?/p>

本周，絲芙蘭開(kāi)始賣一種介于護(hù)膚品和彩妝之間的“新”化妝品 Hello FAB 。

實(shí)際上，Hello FAB 是成立于 2009 年的美國(guó)護(hù)膚品 First Aid Beauty 剛推出的新產(chǎn)品線，只是放在了絲芙蘭的電商渠道首發(fā)，2017 年 1 月才開(kāi)始進(jìn)入絲芙蘭的實(shí)體店售賣。這個(gè)系列的新穎之處在于，既不是純粹的彩妝，也不只是護(hù)膚品，而是混合這兩個(gè)品類的界限。因此，你既可以看到用于底妝的產(chǎn)品，也有護(hù)膚品。

First Aid Beauty 素有“平價(jià)又實(shí)用的 Lamer ”之稱，爆款有 Ultra Repair Cream 面霜、Ultra Repair Instant Oatmeal Mask 燕窩面膜等�？偟膩�(lái)說(shuō)，除了打著“高性價(jià)比”的旗號(hào)之外，這個(gè)品牌也很實(shí)在，如果是洗面奶，就叫 face cleanser（洗面奶），沒(méi)有什么花哨的名字。

另外，F(xiàn)irst Aid Beauty 也重在強(qiáng)調(diào)護(hù)膚的功效，專注皮膚護(hù)理，調(diào)節(jié)太干燥或者太敏感的皮膚。（也就是說(shuō)，F(xiàn)irst Aid Beauty 一直板著個(gè)臉在賣護(hù)膚品）

First Aid Beauty 的新系列 Hello FAB

First Aid Beauty 之前的產(chǎn)品

但這次推出的 Hello FAB 卻換了身行頭。首先，從包裝上看，它沒(méi)有那么嚴(yán)肅了，用上了顯眼的玫粉色和天藍(lán)色；其次，從功效上，Hello FAB 也加入一些 First Aid Beauty 從來(lái)沒(méi)有玩過(guò)的新鮮元素。

目前 Hello FAB 只推出了 4 款產(chǎn)品，包括一款 3 in 1  Superfruit Colour Correcting Cushion （三合一水果味氣墊粉餅）、Caffeine Matcha Wake Up Wipes （ 咖啡抹茶味吸油紙）、 Vital Greens Face Mist （面部噴霧）、Coconut Skin Smoothie Priming Moisturizer （椰子味保濕霜）。從這些產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)看，它們倒是有幾分像花哨的韓國(guó)化妝品。盡管 First Aid Beauty 之前也推出過(guò)化妝品，但主要集中在唇部護(hù)理，也是第一次推出韓國(guó)人發(fā)明的氣墊產(chǎn)品。

“Hello FAB 是一個(gè)有樂(lè)趣的品牌，是一個(gè)生活方式品牌�！� First Aid Beauty 的創(chuàng)始人Lilli Gordon 說(shuō)，“現(xiàn)在的消費(fèi)者開(kāi)始尋找即時(shí)的滿足感，她們偏愛(ài)裸妝，也想要立即能有光滑無(wú)皺紋的皮膚�！�

Lilli Gordon 表示，Hello FAB 是一個(gè)“橋梁”一樣的品類，處于護(hù)膚品和彩妝之間�！拔覀儼堰@視為一個(gè)新機(jī)會(huì)�！� Lilli Gordon 說(shuō)。

盡管如此，Hello FAB 并不想做得只像個(gè)新鮮玩具�！拔覀�?nèi)匀粚⑵放频恼軐W(xué)用在了 Hello FAB 中，對(duì)于敏感肌膚的人來(lái)說(shuō)，它是安全無(wú)刺激性的�！� Lilli Gordon 說(shuō)。

Hello FAB 的價(jià)格在 15 — 36 美元之間。而 First Aid Beauty 此前賣貨的 Selfridges、Ulta Beauty 和 Macy's 等百貨商店和化妝品集合店渠道暫時(shí)還未開(kāi)始售賣 Hello FAB。