作者:高雅

這個(gè)工具在官網(wǎng)上一直持續(xù)到 3 月 31 號(hào)。

為了宣傳自己的新口紅，Benefit 推出了一個(gè)視頻交互工具—“Real Full Lips”。

視頻工具的設(shè)計(jì)完全符合社交媒體的傳播特點(diǎn)。通過用戶 DIY 生成短小卻能表達(dá)自己個(gè)性的小視頻，每個(gè)視頻都是一個(gè)獨(dú)特的口紅廣告，并方便下載和在社交媒體上傳播。

流程大概是這樣的：選擇口紅顏色—選擇你唇部動(dòng)作（比如壞笑、吹口哨、飛吻等，輸入你要說的話），或者選擇系統(tǒng)預(yù)設(shè)的短語—挑選聲音（包括三種不同的機(jī)器生成聲音、一種男性聲音，15 種不同的語言，17 個(gè)不同的口音）。

“現(xiàn)在的女人用大膽的唇色和煙熏妝來展示自己的野性，而不是像以前一樣燒掉 bra。她們表達(dá)自己更自信更有底氣了�！盉enefit 的全球數(shù)字創(chuàng)意總監(jiān) Lisa Goodfriend 解釋“Real Full Lips”想讓女人勇于表達(dá)自己。

Benefit 推出的新口紅，屬于“以真亂假”（Get Real）系列產(chǎn)品，以唇線和唇膏合二為一為創(chuàng)新點(diǎn)，可以讓唇部更加豐潤(rùn)，價(jià)格在 20 美元，目前中國(guó)官網(wǎng)已經(jīng)上架，但還無法購(gòu)買。

從已有的消費(fèi)者評(píng)價(jià)來看，“唇線和唇膏合二為一”可能只是個(gè)噱頭，“唇線和口紅二合一？沒有，唇線的部分沒有任何硬度和材質(zhì)的改變，只是相同配方不同顏色的口紅而已。能讓你的嘴豐潤(rùn)起來嗎？是的，不過不是因?yàn)榇骄�，而是尖尖的口紅設(shè)計(jì)方便勾畫唇部，柔潤(rùn)的配方可以讓嘴唇看起來很豐滿�！� YouTube 用戶 huynhthuyvy 在新聞網(wǎng)站 Reddit 的化妝社區(qū)里寫道。

不過，像之前為了宣傳眉妝界的地位，推出的 Brow Translator 微表情測(cè)試的營(yíng)銷一樣，Benefit 這場(chǎng)營(yíng)銷在中國(guó)市場(chǎng)上看起來依舊沒有太“用心”。中國(guó)版的“Real Full Lips”，可選擇的預(yù)設(shè)短語很少，在網(wǎng)站上也并沒有可以直接鏈接到微博、微信的選項(xiàng)。

美國(guó)官網(wǎng)版本

中國(guó)官網(wǎng)版本

Benefit 2006 年開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，主要以實(shí)體店的形式擴(kuò)張，直到 2011 年開始創(chuàng)建自己的網(wǎng)站渠道，中國(guó)是最先嘗試的市場(chǎng)，緊接著在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)推出新網(wǎng)站平臺(tái)。

“我們線上的流量增長(zhǎng)很不錯(cuò)，每年會(huì)增加大概 50%的訪問量，但在中國(guó)市場(chǎng)卻收到持續(xù)的挑戰(zhàn)�！盉enefit 舊金山數(shù)字商務(wù)部高級(jí)副總裁 Valerie Hoecke 在 2013 年接受 Fashionista 的采訪時(shí)說，“在中國(guó)一切都不一樣……比如說在北美，我們花 1 美元在搜索引擎廣告上，可以看到 5 美元的收益，但在中國(guó)這個(gè)比例是 1:1。我不知道是不是那里每個(gè)品牌是這種情況，起碼我們是這樣的”。

不過，盡管這樣，Benefit 在全球的營(yíng)銷上，一貫不會(huì)有太大的改變，“我們明確強(qiáng)調(diào)自己是一個(gè)美國(guó)品牌，在中國(guó)人們很渴望國(guó)際文化，他們樂于接受我們這種幽默、有些無禮的方式”。Hoecke 說，“美國(guó)的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)全球網(wǎng)站的更新和英語版本的平面設(shè)計(jì)，在中國(guó)的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)將此本土化�！�

但翻譯過來的中國(guó)版，少了很多幽默感和傳播力。她在 2013 年就指出在中國(guó)區(qū)招到合適的人很困難，看起來現(xiàn)在也還是這樣？