魏芳

數(shù)字技術(shù)正在徹底重塑美妝行業(yè)。

3月16日，法國美妝巨頭歐萊雅集團（L’Oréal）宣布收購加拿大美妝數(shù)字技術(shù)公司ModiFace所有股份，具體交易金額未被披露。

此次收購也是歐萊雅集團加速數(shù)字化戰(zhàn)略的一部分。ModiFace致力于將增強現(xiàn)實（AR）及人工智能技術(shù)應用于美妝行業(yè)，歐萊雅集團希望通過此次收購，將ModiFace最具創(chuàng)新性的技術(shù)應用到旗下34個國際品牌的美妝體驗中。

ModiFace由Parham Aarabi在2007年創(chuàng)立于多倫多，目前已經(jīng)推出3D虛擬試妝（如口紅、眼影等）、皮膚診斷等多個美妝增強現(xiàn)實技術(shù)，并與絲芙蘭（Sephora）、Covergirl、雅詩蘭黛等多家美妝品牌和零售商達成了合作。

該公司共有近70名工程師、研究人員和科學家，他們已經(jīng)發(fā)表了超過200份科學出版物，并注冊了30多項專利。

歐萊雅首席數(shù)字官Lubomira Rochet表示：ModiFace是集團收購的首個非美容品牌， 此次收購標志著歐萊雅進入數(shù)字增長計劃的新階段�！皵�(shù)字技術(shù)正在徹底重塑美妝行業(yè)，擁有新技術(shù)將會帶來巨大的競爭優(yōu)勢，與數(shù)字技術(shù)合作伙伴共同建立一個更強大的數(shù)字網(wǎng)絡是歐萊雅當前的首要目標”，Rochet 說道。

她表示：“憑借世界級的團隊和技術(shù)以及在美妝技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗，ModiFace將以創(chuàng)新服務為核心重塑美妝體驗，為客戶在產(chǎn)品嘗試、選購等方面提供幫助。歐萊雅希望攜手ModiFace開啟美妝行業(yè)新篇章�！�

Lubomira Rochet還透露，歐萊雅未來還將繼續(xù)投資致力于培養(yǎng)創(chuàng)新企業(yè)和人才的加速器和孵化器。此前歐萊雅曾投資一家倫敦的數(shù)字孵化器Founders Factory，雙方聯(lián)手投資了一批初創(chuàng)技術(shù)公司。此外，歐萊雅還將自己的美妝加速器項目設立在位于巴黎的全球最大的初創(chuàng)企業(yè)孵化園區(qū)STATION F內(nèi)。

ModiFace創(chuàng)始人兼CEO Parham Aarabi 表示：“作為全球美妝巨頭之一的歐萊雅將為我們帶來更廣泛的資源，幫助我們以前所未有的規(guī)模在增強現(xiàn)實和人工智能技術(shù)領(lǐng)域進行創(chuàng)新，最終將塑造未來幾十年美容行業(yè)的發(fā)展形態(tài)。我們很高興能夠加入歐萊雅大家庭，并期待我們共同創(chuàng)造AR及AI技術(shù)驅(qū)動的美妝行業(yè)的未來�！�

收購完成后，ModiFace將隸屬于歐萊雅旗下數(shù)字服務開發(fā)與設計部門Digital Services Factory（數(shù)字服務工廠），并與歐萊雅的 Advanced Research（高級研究）部門展開緊密合作。此外，ModiFace的總部將依然保留在多倫多，以保持與多倫多大學建立的研究伙伴關(guān)系。

自ModiFace成立以來，歐萊雅就一直與其保持著密切合作，包括使用ModiFace的試妝魔鏡技術(shù)等。今年1月，歐萊雅還聯(lián)手Modiface推出AR虛擬染發(fā)體驗 APP——Style My Hair，這款APP可方便用戶嘗試感受自己換金色、黑色、古銅色或紫色等不同發(fā)色的虛擬效果。

隨著電商銷售的不斷增長，加上消費者越來越關(guān)注社交媒體上的美妝產(chǎn)品趨勢，AR技術(shù)已經(jīng)越來越受到各大美妝品牌和零售商的重視。

ModiFace曾搜集大約75個美容零售商和品牌的數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示，在網(wǎng)站上使用AR技術(shù)后，這些品牌和零售商的銷售額平均增長了84%；而使用“試妝魔鏡”的門店銷售額也平均增長了31%。

去年，歐萊雅集團還與Perfect Corp（玩美移動）達成合作協(xié)議，將在后者開發(fā)的應用AR技術(shù)的app玩美彩妝（YouCam Makeup）中全面植入歐萊雅集團的產(chǎn)品。