盡管經(jīng)濟(jì)不景氣，依然有很多韓國(guó)化妝品企業(yè)增加了對(duì)廣告費(fèi)用的投入。

根據(jù)Nielsen Korea調(diào)查，2018年5月，韓國(guó)百?gòu)?qiáng)廣告商中有5家是化妝品企業(yè)，比去年增加2家。5家企業(yè)在四大媒體（電視、廣播、報(bào)紙、雜志）投入的廣告費(fèi)共計(jì)80.4億韓元，超過(guò)了去年3家百?gòu)?qiáng)化妝品企業(yè)的總廣告費(fèi)69.7億韓元。

廣告費(fèi)投入最多的化妝品企業(yè)是珂泊亞，今年較去年上半年（9.7億韓元）增加2.9億韓元。珂泊亞去年被國(guó)際跨國(guó)公司聯(lián)合利華收購(gòu)，為強(qiáng)化北亞地區(qū)的地位，起著前哨陣地的作用。

珂泊亞為提升知名度，在韓國(guó)市場(chǎng)邀請(qǐng)金惠秀、李寶英等頂級(jí)明星擔(dān)任代言人，今年為進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，以數(shù)十億韓元邀請(qǐng)好萊塢明星安妮海瑟薇（Anne Hathaway）擔(dān)任代言人。

LG生活健康今年廣告費(fèi)投入較去年上半年（14.3億韓元）增加2.9億韓元。

據(jù)悉，因LG生活健康旗下高端品牌‘后’拉動(dòng)了中國(guó)市場(chǎng)銷售，成功躋身為中華圈地區(qū)的主打產(chǎn)品，增加廣告投入主要為強(qiáng)化在中國(guó)、中國(guó)香港、新加坡、越南、泰國(guó)等亞洲8個(gè)地區(qū)的地位。

韓國(guó)寶潔（P&G）與ABLE C&C分別投入14.9億韓元和12.2億韓元，成為新晉百?gòu)?qiáng)廣告商。

ABLE C&C去年經(jīng)過(guò)了股東變更之后，根據(jù)投資計(jì)劃，旗艦店擴(kuò)張和品牌形象（BI）重新定位導(dǎo)致投入增加。

愛(ài)茉莉太平洋廣告投入23.3億韓元，較去年同期（46.7億韓元）減少23.4億韓元。

一位韓國(guó)業(yè)者對(duì)此表示：“隨著對(duì)越來(lái)越多樣化的產(chǎn)品種類和功能性化妝品的關(guān)注不斷增加，化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，領(lǐng)先企業(yè)們紛紛砸進(jìn)更多的廣告費(fèi)，致力于提高產(chǎn)品的知名度�！�