頂級化妝品“海藍之謎”

  近日，有消息傳雅詩蘭黛旗下的頂級奢華化妝品海藍之謎將要以單品單柜形式進駐河南丹尼斯商場。報道聲稱，這次海藍之謎入駐商場是商場發(fā)展的重要一步，更有可能帶動周圍商場整個商圈的全體升級。近幾年，國際一線品牌化妝品紛紛把眼光投向了中國，這塊奢侈品的銷金窟是一線化妝品企業(yè)的天堂。大中型商場也在不斷轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)的平民百貨轉(zhuǎn)向面向中高檔消費人群的購物商場。這樣的轉(zhuǎn)型究竟是跟隨世界潮流的腳步還是將占中國極大多數(shù)的中低檔消費者推出商場？
  一線化妝品以其優(yōu)厚的財力、無與倫比的質(zhì)量和完美的服務深受高消費人群的喜愛，他們在中國也各自擁有一批忠實的擁護者。這些不折不扣的奢侈品不斷進駐各個城市的大型商場對它們的擁護者來說降低了其購買的難度。也同時為商場吸引了更多的高消費人群，帶動商場其他產(chǎn)品的銷售量增加。
  但是奢侈化妝品進駐商場對商場最直接的影響就是中低消費人群的流失。傳統(tǒng)的百貨商場一向為工薪階層所鐘愛，以其低價、親民的特點深受消費者青睞。但是在百貨轉(zhuǎn)型為奢侈品天堂后，普通消費人群只能望而卻步，一線化妝品一套價格動輒幾千上萬，海藍之謎這樣的頂級面霜更是以一瓶2800元的天價令人咋舌。普通消費者根本沒有購買力去嘗試這樣的化妝品。
  商場集中轉(zhuǎn)型，接納一線化妝品、服飾、珠寶入駐，但是在欣喜的同時更應該考慮市場購買力最強大的并不是小部分的奢侈品愛好者，而是平民大眾。流失掉這樣一個群體對于商場的后續(xù)發(fā)展時十分危險的。而且由于化妝品的高關(guān)稅和商場的高租費，奢侈品的價格比國外要高得多，高消費人群購買力也存在被國外市場分散的可能性。 
   
  m.sienet.cn 責任編輯：小邢