縱觀現(xiàn)在全國各大城市的商圈，我們會發(fā)現(xiàn)各大商場都在不約而同地做同一件事，那就是基于商場等級提升帶動的整個商圈升級。似乎是為了迎合中國中高端消費者的消費需求，除了原本就走高端路線的商場大肆引進國際知名品牌來擴大自己的實力，就連原本定位在于面向最廣大消費群體——中低端消費人群的商場也開始對大牌產(chǎn)品感起興趣，而化妝品在一般的商場格局中都是在商場的一樓顯目位置，化妝品品牌的知名度也漸漸演變成衡量商場等級的一個招牌行業(yè)。商場升級在商場的化妝品專柜品牌更迭上面得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。

 如今的商場化妝品專柜品牌更迭可以說是十分令人驚訝的，十年前只有在北上廣這種大型城市才能看見的產(chǎn)品品牌如今在同一個二線城市可能都擁有好幾個商場的專柜了。蘭蔻、雅詩蘭黛、DHC、香奈兒、dior......這些動輒一套上萬元的化妝品再也不是普通消費者眼中高高在上的上流社會人士才會接觸的產(chǎn)品，他們敲鑼打鼓走進二三線城市的商場專柜，用消費者可以或者不可以接受的價格在商場中穩(wěn)穩(wěn)站住自己的腳跟。

 大牌化妝品進駐商場專柜，原本面向中低消費人群的中低價位品牌化妝品自然就只能以低調撤出而終結自己在商場中曾經(jīng)輝煌的銷售歷史，這些擁有最廣大消費人群的品牌不能跟上商場發(fā)展的步伐，被淘汰出商場似乎也是情理之中的事情，即使某些品牌僥幸沒有被淘汰，也會因為為了與一樓的高端品牌不匹配而被真正意義上的“束之高閣”，轉移到四五層上面的通道專柜。

 只是商場紛紛急于升級，搶大牌的行為屢屢出現(xiàn)，其效果最終能否能達到商場本身想要實現(xiàn)的目標還難以預計，現(xiàn)在商場同質化現(xiàn)象嚴重，很多消費者表示除了位置不同商場里面的產(chǎn)品品牌大同小異，而且由于現(xiàn)在品牌也實行店鋪統(tǒng)一標準裝修，商場如果沒有一點差異化的“個性”表現(xiàn)，那么想要再商場林立的商圈中脫穎而出也存在這巨大的困難。

  責任編輯：小邢