如果說(shuō)你對(duì)用黃金打造的香水瓶以及純真鑲鉆面霜瓶還不甚了解的話，那么你對(duì)那些精美的節(jié)日包裝、情人包裝的化妝品禮盒也一定不會(huì)陌生。粉色的絲帶情結(jié)和精致的天鵝絨緞面包裝，像打磨鉆石一樣精心對(duì)待的香水瓶是不是曾讓你魂縈夢(mèng)牽？化妝品的過(guò)度包裝已經(jīng)不再是什么新鮮話題，沒過(guò)一段時(shí)間總有人會(huì)出來(lái)反對(duì)那些造價(jià)不菲的香水瓶和七八層包裝被呵護(hù)得宛如豌豆公主一般的面霜包裝。但是一切也不過(guò)是如風(fēng)吹過(guò)池面，化妝品廠商們從未因?yàn)榉磳?duì)的聲浪放棄自己對(duì)于精美包裝的熱衷，或者，是消費(fèi)者對(duì)于過(guò)度包裝的熱衷。

  化妝品從產(chǎn)生之初，似乎就是專門為女性所服務(wù)，當(dāng)然在歷史上以至于到現(xiàn)在，男性化妝品市場(chǎng)也是存在一定的份額，但是說(shuō)到主力軍，毫無(wú)疑問，這些天生是公主的女人們當(dāng)之無(wú)愧。

  精致而浮華的事物對(duì)于女性來(lái)說(shuō)似乎有著天生的魔力。她們知道絢爛的寶石價(jià)格不菲，然而還是樂此不疲地央求男人贈(zèng)與。豪華的宮殿和純金的餐具對(duì)她們有著致命的誘惑力，她們擁有粉色的夢(mèng)想，渴望做精致的女人，無(wú)論再清高，奢華的裝飾無(wú)疑是她們絕不會(huì)拒絕的享受。

  化妝品廠商和銷售商們顯然深諳此道，售賣化妝品絕不僅僅是打一場(chǎng)關(guān)于質(zhì)量的硬仗，女人們天生有著“顏控”的潛質(zhì)，試想同樣一種產(chǎn)品，是裝在普通的塑料瓶中吸引人還是裝在出自名家之手的水晶瓶中更吸引人呢？也許過(guò)度包裝最終還是由這些浮華的女人買單，但是事實(shí)上女性更樂意為自己的小小愛好多刷一點(diǎn)數(shù)字。 香水瓶收集愛好者對(duì)此表示毫無(wú)壓力，相比較芬芳的香水，她們更愛的是那一個(gè)個(gè)出自著名設(shè)計(jì)師之手巧奪天工的瓶子。

  化妝品銷售中，包裝可謂是廠商們的一大利器，試問哪個(gè)廠商只為了節(jié)省成本響應(yīng)所謂的“抵制過(guò)度包裝”然后平白喪失掉他們已經(jīng)擁有的忠實(shí)顧客？這也正是目前過(guò)度包裝難以遏制的主要原因。消費(fèi)觀念造成的市場(chǎng)情況如果不從本質(zhì)上改變消費(fèi)者的想法，那么所謂的“抵制”也不過(guò)是小部分群體一廂情愿的堅(jiān)持而已，最終也必將失敗。

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