中國(guó)化妝品招商網(wǎng)訊  近期，跨國(guó)日化集團(tuán)財(cái)報(bào)相繼出爐，全球最大化妝品牌歐萊雅集團(tuán)也于昨日向外界披露了2011年全年年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，去年歐萊雅全球業(yè)務(wù)凈盈利為24.4億歐元，較2010年同期增長(zhǎng)幅度達(dá)8.9%，而其在中國(guó)區(qū)銷售業(yè)績(jī)也首次突破百億元大關(guān)并創(chuàng)下在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)11年銷售額均呈兩位數(shù)遞增的業(yè)績(jī)神話。

    受國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的拖累，寶潔、聯(lián)合利華等幾家跨國(guó)日化集團(tuán)近期業(yè)績(jī)表現(xiàn)堪稱黯淡，尤其是全球最大日化集團(tuán)之一的寶潔公司為保利潤(rùn)而制定大規(guī)模裁員5700人的計(jì)劃更使整個(gè)日化行業(yè)陰霾密布，而此時(shí)歐萊雅集團(tuán)銷售業(yè)績(jī)卻捷報(bào)頻傳。 2011年歐萊雅在華銷售業(yè)績(jī)高達(dá)107億元人民幣，至此，除美、法兩國(guó)市場(chǎng)外，歐萊雅已經(jīng)成功將中國(guó)開(kāi)辟為自己在全球的第三大市場(chǎng)。

    歐萊雅中國(guó)公司稱，歐萊雅中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)的高增長(zhǎng)來(lái)自于歐萊雅旗下品牌的不斷創(chuàng)新、新市場(chǎng)的開(kāi)辟和銷售渠道的多元化，以及高端品牌在中小城市的進(jìn)一步滲透，無(wú)疑都對(duì)提升銷售份額起著至關(guān)重要的作用。歐萊雅公司表示，將繼續(xù)擴(kuò)大作為公司新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)的彩妝以及男士護(hù)膚品市場(chǎng)業(yè)務(wù)，同時(shí)，歐萊雅會(huì)通過(guò)并購(gòu)策略以進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)品線和擴(kuò)大銷售渠道。

    在歐萊雅中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，歐萊雅主面稱盡管歐萊雅同樣面臨著成本壓力，但是會(huì)積極通過(guò)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)來(lái)緩減壓力而不是采取裁員的方式。

    業(yè)內(nèi)人士指出，以歐萊雅為首的外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)無(wú)形中更暴露出本土民族品牌風(fēng)雨飄搖的弱勢(shì)地位和尷尬窘境。在中國(guó)本土，洋品牌占據(jù)著整個(gè)國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)90%的銷售額，利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)顯著的中高檔化妝品領(lǐng)域幾乎徹底被洋品牌壟斷，而大部分本土品牌卻只能在日化市場(chǎng)的低端領(lǐng)域徘徊著勉強(qiáng)生存。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，本土化妝品牌唯有實(shí)現(xiàn)從中低端向高端領(lǐng)域的突破，在高端領(lǐng)域與洋品牌展開(kāi)對(duì)決，才能真正走出一條民族品牌的復(fù)興之路。

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