日前，歐萊雅等外資化妝品企業(yè)紛紛對外公布了2013年半年財(cái)報(bào)，整體情況都不太理想。

據(jù)歐萊雅發(fā)布的三季報(bào)顯示，其在亞太市場前三季度的銷售額首次出現(xiàn)負(fù)增長，業(yè)績下降了1.2%，此前該市場的高速增長之勢一讓是歐萊雅引以為傲。2010年與2011年，歐萊雅在亞太市場的業(yè)績增長分別為12.4%與18%。

縱觀歐萊雅半年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，我們可以看到其業(yè)績下滑主要原因在于新興市場疲軟與大眾護(hù)膚品類銷售困境這兩個(gè)反面。

首先，歐萊雅在北美等成熟市場的銷售表現(xiàn)一直不慍不火，而其在新興市場的銷售業(yè)績可謂紅紅火火，尤其是中國市場已經(jīng)成為歐萊雅的第三塊“蛋糕”。不難想象，歐萊雅對中國等新興市場的銷售業(yè)績給予的多大的希望。但如今該市場銷售暗淡，這對歐萊雅來集團(tuán)來說是一個(gè)不小的打擊。

其次是在大眾護(hù)膚品類的銷售困境上，這是歐萊雅業(yè)績下滑最突出是表現(xiàn)。在中國化妝品市場，外資化妝品品牌依舊在高端領(lǐng)域獨(dú)步天下，而本土品牌紛紛堆積在中低端領(lǐng)域，苦苦攀升，中低端護(hù)膚品市場競爭慘烈。

在市場走訪中，我們也看到過卡尼爾、美寶蓮等歐萊雅旗下的品牌均被擺在化妝品專營店的一個(gè)小角落里而非顯著的位置上。而在節(jié)假日等促銷中，銷售人員也大多推薦的是一些主打天然草本護(hù)理的自產(chǎn)品牌而非巴黎歐萊雅。

有業(yè)內(nèi)人士對此予以了分析，除了本土品牌的頻頻崛起對歐萊雅造成不少的壓力外，歐萊雅等外資品牌既無法放低身姿進(jìn)入中國的三四線市場，又受到中國一二線城市的消費(fèi)者對其審美疲勞的困境，其銷售疲軟也是必不可免的。