化妝品行業(yè)發(fā)展至今，其市場(chǎng)開拓從年齡到性別的跨越都有質(zhì)的飛躍，從年齡上看，兒童化妝品市場(chǎng)的開拓以及未成年人彩妝市場(chǎng)的開發(fā)可以說給一部分企業(yè)帶來了新的商機(jī)。從性別上來看，近年來男士化妝品市場(chǎng)發(fā)展迅速，在市場(chǎng)宣傳等方式的培養(yǎng)下，男士使用化妝品的習(xí)慣漸漸被培養(yǎng)，目前男士化妝品市場(chǎng)成為未來化妝品行業(yè)銷售增長(zhǎng)的黃金點(diǎn)。那么化妝品行業(yè)市場(chǎng)拓展還有其他的方向嗎？當(dāng)然有，這個(gè)市場(chǎng)就是老年化妝品市場(chǎng)的開發(fā)。

  事實(shí)上開發(fā)老年化妝品市場(chǎng)并不是一件新奇的事情，在人口老齡化逐漸加劇的日本，早在2000年，就有企業(yè)瞄準(zhǔn)了老年化妝品市場(chǎng)，積極開拓，并且取得超高的業(yè)績(jī)。老齡化加劇直接使得社會(huì)老齡消費(fèi)者增加，如何在這些消費(fèi)者的口袋中獲得銷售額，成為化妝品市場(chǎng)新的思考點(diǎn)。日本佳麗寶公司的EVITA品牌系列產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，在面向20——40歲的消費(fèi)群體化妝品橫行的時(shí)代，EVITA率先推出專門針對(duì)50歲以上肌膚的化妝品。為解決老年人常見的皺紋、老年斑和你松弛等皮膚問題而努力的EVITA專注于老年人皮膚問題的改善，并且在產(chǎn)品上標(biāo)明“50歲”的字樣。此舉對(duì)于當(dāng)時(shí)的主流化妝品形式發(fā)展來說是十分危險(xiǎn)的，但是事實(shí)證明佳麗寶的做法十分明智，其銷售額一度超過100億日?qǐng)A，EVITA品牌更是從2005年開始就穩(wěn)居日本老年化妝品市場(chǎng)之首。

  中國(guó)的老齡化現(xiàn)象與發(fā)展速度和日本十分相似，有數(shù)據(jù)顯示到2030年，中國(guó)的老齡化現(xiàn)象將達(dá)到頂峰。但是目前國(guó)內(nèi)的化妝品市場(chǎng)對(duì)于老年化妝品開發(fā)并不重視，這個(gè)如同黃金寶庫(kù)一樣的市場(chǎng)如果能夠及早抓住，可能會(huì)給企業(yè)發(fā)展帶來新的高度。

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