中國人口年齡結(jié)構(gòu)正在向老齡化階段邁進(jìn)，與之不協(xié)調(diào)的卻是消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)老人消費(fèi)品的相對貧乏，尤其是老人化妝品市場，在我國仍然是一塊尚未開墾的處女地。在中外品牌云集、廝殺激烈的中國日化市場，繼女性化妝品、兒童化妝品、男士化妝品之后，老人化妝品領(lǐng)域或?qū)⒊蔀橄乱粋�(gè)日化企業(yè)競相爭奪的巨大金礦。

   在面臨人口老齡化的日本，最早的中老年專用化妝品出現(xiàn)于2000年9月，當(dāng)時(shí)日本佳麗寶公司在推出的護(hù)膚品牌EVITA外包裝上首次打出了“50歲”的字樣，開創(chuàng)日本中老年女性專用護(hù)膚品的先河，到2007年，EVITA年銷售額已經(jīng)超過100億日元，自2005年以來，EVITA一直是日本中老年護(hù)膚品市場規(guī)模最大的品牌，占據(jù)著該領(lǐng)域最大的市場份額。

   而在老齡化問題日趨嚴(yán)重的中國，尚處于空白地帶的老年人化妝品市場較之日本落后了十多年時(shí)間。從國內(nèi)化妝品市場的現(xiàn)狀看，品牌眾多，品類齊全，各種祛斑、除皺、抗衰老等功能的產(chǎn)品五花八門，不過都是籠統(tǒng)地面對成人消費(fèi)群體，卻沒有細(xì)分化專門根據(jù)老年人年齡特征和皮膚特性而設(shè)計(jì)的化妝品，也沒有專人專用的護(hù)膚品牌。

   不過，這對于國內(nèi)眾多中小化妝品企業(yè)來說無疑是一個(gè)巨大的發(fā)展契機(jī)。就目前而言，由于沒有先入為主的優(yōu)勢，也沒有形成品牌的忠誠度，所有的國內(nèi)外品牌在這個(gè)領(lǐng)域都站在同一起跑線,也就是誰都有機(jī)會分享到這座日化金礦所帶來的豐厚利潤。

   資料顯示，中國人口老齡化趨勢日益嚴(yán)重。迄今為止,我國老齡人口已達(dá)到1.6億的龐大數(shù)字,而目前尚在以年均800萬的數(shù)字飛速增長。以此增長速度，二十年后中國人口老齡化程度將處于于全球最高水平，而在2050年中國將迎來人口深度老齡化時(shí)期�？梢灶A(yù)見的是，未來的“老人”消費(fèi)市場將成為商家的掘金之地，老人化妝品行業(yè)的春天即將到來。