曾有語云，“被偏愛的都有恃無恐”，進口大牌化妝品的漲價正是這樣。因為在品牌定位和品牌形象上這類高檔進口化妝品有著不可超越的至尊地位，消費者的品牌忠誠度極為穩(wěn)定不容易動搖，所以這些高檔洋品牌漲起價來常常是毫不猶豫、一副勝券在握的樣子。自今年以來，內(nèi)地化妝品專柜售價屢屢上漲，進入7月，歐萊雅旗下高端品牌嬌蘭等再次上調(diào)國內(nèi)專柜終端售價，在近日，更有網(wǎng)上傳聞稱雅詩蘭黛將在美國和香港地區(qū)再掀漲價風暴。受這一消息刺激，香港、澳門等地的化妝品代購生意空前火爆。

   業(yè)內(nèi)人士分析認為，國際化妝品牌每年1-2次的漲價似乎已是慣例，而且今年的漲價顯得更為頻繁，究其原因，主要是受歐元持續(xù)下挫的影響，將之前價格上調(diào)而帶來的利潤空間幾乎完全抵消。7月的第一天雅詩蘭黛美國官網(wǎng)產(chǎn)品價格已全面上調(diào)，而有消息稱從8月1起香港地區(qū)雅詩蘭黛專柜價格亦將上調(diào)5%-25%。

   雖然目前還未有雅詩蘭黛內(nèi)地專柜漲價的消息，不過未來幾個月內(nèi)的提價機率顯然很大，因此很多喜歡大牌化妝品的內(nèi)地消費者已經(jīng)著手趕在漲價之前進行囤貨。由于香港、澳門等地專柜還未正式提價，在網(wǎng)上下單“代購”者短期內(nèi)迅速上升，不少高檔化妝品短期內(nèi)代購銷售量較同期上漲幅度超過15%。

   就整個世界范圍內(nèi)化妝品的銷售業(yè)績看，中國市場的購買力遠超歐洲一直在穩(wěn)步增長，因此國際化妝品企業(yè)都把銷售重點之一放在中國市場。而為了增大中國內(nèi)地市場的銷售量，提高市場份額，不少品牌正在加大歐美、香港等地漲價幅度，以逐步減小中國內(nèi)地市場與香港、歐洲的價格懸殊。

   m.sienet.cn網(wǎng)責任編輯   小陳