目前中國(guó)化妝品市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)還是掌握在外資品牌手中，因?yàn)樗麄冋莆罩�利�?rùn)最高的高檔化妝品市場(chǎng)。如今市場(chǎng)又處于新舊模式交替的階段，在兩種模式的沖擊下，本土品牌的日子不會(huì)那么好過。尤其是海外代購(gòu)的興起，讓那些以往沒有條件使用奢侈化妝品的消費(fèi)者如今也能買得起了，外資大牌化妝品的銷量在國(guó)內(nèi)可能會(huì)有所減少，但在全球范圍來看，則是不降反增，相對(duì)的，國(guó)產(chǎn)化妝品的銷量就有可能遭受擠壓。

在網(wǎng)購(gòu)模式還沒有興起之前，消費(fèi)者想要在國(guó)內(nèi)購(gòu)買一瓶倩碧黃油，只有去專柜，價(jià)格要三百多。而如今，消費(fèi)者可以直接到國(guó)外網(wǎng)站下單，或者尋找賣家代購(gòu)，算上運(yùn)費(fèi)也只要180元。代購(gòu)的興起讓外資大牌自己在中國(guó)市場(chǎng)的直營(yíng)生意都變得難做起來，而那些單品也在一百元以上，品牌知名度卻不怎么高的本土化妝品就更難銷售了。

新一代的年輕人對(duì)新的購(gòu)物模式和產(chǎn)品信息越來越了解，這對(duì)消費(fèi)者是好事，對(duì)商家卻不那么好。在銷售中，消費(fèi)者對(duì)貨物的情況了解得越清楚，商家的利潤(rùn)就越低，成交率也越低。以前消費(fèi)者想買什么，是看國(guó)內(nèi)商家引進(jìn)什么賣什么，如今消費(fèi)者想買什么就買什么，國(guó)內(nèi)商家不進(jìn)貨，沒關(guān)系，可以找代購(gòu)在國(guó)外買。這種購(gòu)物理念轉(zhuǎn)變的直接后果就是很多專柜和專賣店淪為代購(gòu)愛好者們的“試妝臺(tái)”，消費(fèi)者只試不買，導(dǎo)購(gòu)大費(fèi)周章地為顧客忙里忙外，結(jié)果顧客試完之后拍拍屁股走人，導(dǎo)購(gòu)還只能陪著笑臉歡送他們。

海外代購(gòu)給整個(gè)國(guó)內(nèi)化妝品銷售市場(chǎng)都帶來了一定的影響，而綜合來看，國(guó)產(chǎn)化妝品遭受的沖擊比外資化妝品遭受的沖擊要大得多。因此在當(dāng)前形勢(shì)下，本土品牌仍然要再接再厲，構(gòu)筑品牌形象，提升品牌價(jià)值，拿出更多更好的產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者。