洗化產(chǎn)品、護(hù)膚品和彩妝三大品類構(gòu)成整個(gè)化妝品行業(yè)。洗化用品和護(hù)膚品在中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟時(shí)期，唯獨(dú)彩妝，因?yàn)橄�費(fèi)者的生活習(xí)慣和理念等原因一直發(fā)展滯后。2011年是中國(guó)彩妝行業(yè)發(fā)展的一年，外資品牌加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)彩妝行業(yè)的投資，本土企業(yè)也開始將眼光投注其上。彩妝市場(chǎng)一時(shí)間呈現(xiàn)前途無量的美好景象。當(dāng)時(shí)有業(yè)內(nèi)人士宣稱，彩妝行業(yè)將迎來真正的春天。然而好景不長(zhǎng)，彩妝的春天還沒迎來花開，冬季的低溫又席卷了整個(gè)市場(chǎng)。品牌商、代理商一時(shí)間倍感壓力，彩妝市場(chǎng)緣何大起大落，這其中又有怎樣的原因呢？

　　一、經(jīng)濟(jì)因素

　　任何行業(yè)的發(fā)展都與經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的發(fā)展脫離不開。前幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度很快，推動(dòng)彩妝行業(yè)快速發(fā)展，呈現(xiàn)一片繁榮景象。但是在宏觀政策調(diào)控下，2011年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度開始緩慢下來，在這種情況下，發(fā)展還未進(jìn)入穩(wěn)定器的彩妝行業(yè)很容易遭受重創(chuàng)，成為人們節(jié)約開支的考慮對(duì)象。

　　“口紅經(jīng)濟(jì)”在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中久負(fù)盛名。為何在中國(guó)彩妝市場(chǎng)上，口紅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)卻似乎并不起作用呢？這是因?yàn)橹袊?guó)彩妝市場(chǎng)尚處于剛剛起步的階段，很多消費(fèi)者根本就沒有化妝的習(xí)慣，彩妝對(duì)于消費(fèi)者來說是不需要的，因此也沒有使用廉價(jià)彩妝產(chǎn)品來裝扮自己的“退而求其次”的需求。而且國(guó)內(nèi)專柜的彩妝產(chǎn)品標(biāo)價(jià)并未隨著經(jīng)濟(jì)增速放緩而出現(xiàn)調(diào)整，幾百上千元的彩妝產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者來說就是奢侈的不需要產(chǎn)品。實(shí)際上，在這種時(shí)期，低價(jià)彩妝和簡(jiǎn)單的單品更能吸引消費(fèi)者關(guān)注，讓消費(fèi)者不至于對(duì)行業(yè)徹底失去信心。但是這段時(shí)間內(nèi)中國(guó)市場(chǎng)上卻是高端產(chǎn)品不斷更新上架，其后果可想而知。