去年實(shí)習(xí)期間，恰逢辦公室里一指導(dǎo)老師的妹妹遠(yuǎn)嫁韓國(guó)。該老師參加完她妹妹婚禮回來(lái)后跟我們說(shuō)：韓國(guó)的夜城像孤城——因?yàn)槿松�；韓國(guó)男性的臉上涂得粉比女性還多，看上去比女性還要妖。聽了她的訴說(shuō)后，韓國(guó)花樣美男的形象頓時(shí)在我心中跌了下去。

    韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，韓國(guó)男性的審美觀已經(jīng)不只是僅限于原本的模樣長(zhǎng)得是否好看，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，自己的皮膚管理的越好，自己的競(jìng)爭(zhēng)力競(jìng)爭(zhēng)力也就越大，這種觀念已經(jīng)深植入他們的腦海，成為他們不可動(dòng)搖的信念。韓國(guó)男性為什么會(huì)如此嗜愛化妝品？

    據(jù)國(guó)際知名調(diào)查機(jī)構(gòu)Blauw的分析，其中有部分原因是受到韓國(guó)女性高度關(guān)注外貌、皮膚與整形整容手術(shù)的影響。而且韓國(guó)社會(huì)普遍信奉“外貌是競(jìng)爭(zhēng)力也是力量”這一觀念理論。再加上深受國(guó)內(nèi)外女性歡迎的韓國(guó)“花美男”們都是擁有著中性皮膚與細(xì)膩皮膚，這也多少有點(diǎn)影響著韓國(guó)社會(huì)對(duì)男性美的認(rèn)識(shí)。所以，韓國(guó)男性在社會(huì)整體對(duì)男性美的認(rèn)知下越來(lái)越注重自己的外貌與皮膚，越來(lái)越追求時(shí)尚，而這又直接催生著高端男性化妝品市場(chǎng)的發(fā)展。

    據(jù)跨國(guó)企業(yè)飛利浦對(duì)美、英、韓三國(guó)的男性皮膚管理情況的調(diào)查，相比美國(guó)與英國(guó)的男性，韓國(guó)80%的男性很重視對(duì)自己的皮膚進(jìn)行管理，而其他兩國(guó)的比例分別為73%、62%。與此比例相反的是，在對(duì)自己臉部皮膚現(xiàn)狀是否滿意的調(diào)查中，韓國(guó)只有21%的男性表示滿意，美國(guó)與英國(guó)均高于韓國(guó)。而且調(diào)查報(bào)告中還顯示，在平均使用的化妝品數(shù)量上，韓國(guó)男性的使用量也是十分大，有56%的韓國(guó)男性選擇用洗面奶洗臉而非肥皂。

     通過這次調(diào)查，飛利浦決定8月1日在韓國(guó)首發(fā)新品電動(dòng)剃須刀。而其他跨國(guó)化妝品企業(yè)也看到了韓國(guó)男性化妝品市場(chǎng)的商機(jī)，紛紛推出針對(duì)性的新品。韓國(guó)無(wú)疑成為他們新品測(cè)試的最佳市場(chǎng)。