近日日本媒體報道，日本化妝品在中國市場的銷售受到韓國化妝品影響，銷量銳減。以往喜歡日系化妝品的中國消費者開始將目光投向韓系化妝品。韓國化妝品在日本化妝品因為外交關系惡化而遭受中國消費者排斥的時候卯足了勁宣傳，并成功獲得中國消費者的喜愛。夢妝、蘭芝等品牌在華銷量大增。

近年來，中國消費者對韓國品牌化妝品的關注度提高，韓國化妝品在華銷量不斷增加。以往中國消費者對日本化妝品興趣很大，因為相較于歐美化妝品，日系化妝品更適合亞洲人的膚質(zhì)，而且質(zhì)量好、安全系數(shù)高。但是自從去年中日釣魚島爭端爆發(fā)以后，日系化妝品銷量銳減。而韓國化妝品企業(yè)則趁此機會出招搶占市場：請明星代言、搞促銷活動、冠名娛樂節(jié)目等。強勢的宣傳推廣活動很快呈現(xiàn)出效果，韓國化妝品成為中國女性消費者心目中新的寵兒。韓國化妝品不僅具備日系化妝品的優(yōu)點，它還有價格平民、性價比高的優(yōu)勢，這點尤其受到消費能力不高的年輕消費群體歡迎。

中國消費者對韓國化妝品的需求在提升，這與韓國化妝品品牌聘請當紅明星擔任品牌代言人有很大關系。韓國愛茉莉太平洋旗下的蘭芝品牌去年在華的銷售額增長近30%，該品牌聘請的品牌代言人是人氣女星宋慧喬，業(yè)內(nèi)人士分析，聘請宋慧喬代言的決策對品牌在華銷量大增功不可沒。

中國化妝品行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Σ粌H僅在亞洲，即使在在全球化妝品市場都名列前茅。韓國化妝品企業(yè)看準了中國化妝品市場的發(fā)展?jié)摿�，不斷增加在中國廣告媒體的廣告投放量。廣告戰(zhàn)略確實奏效了，尤其是在日本化妝品遭受到打擊之時，韓國化妝品想獲取中國消費者的芳心就更加容易了。