同樣出生于1983年且一樣具有留學(xué)背景的劉勇明一手創(chuàng)辦了MALA商城，但與聚美優(yōu)品高富帥的陳歐相比，劉勇明的“星光”顯得較為暗淡。

2006年初夏季節(jié)，劉勇明走出了西安交通大學(xué)的校門。與陳歐一樣，劉勇明也選擇出國留學(xué)深造——前往美國麻省理工大學(xué)就讀。但是僅僅依靠自己多獲得的獎(jiǎng)學(xué)金，劉勇明在美國的生活過得可以說算是“一清二白”。

2009年，劉勇明離開了美國麻省理工大學(xué)，決定回歸自己創(chuàng)業(yè)。因?yàn)樽x書時(shí)代積累了一些網(wǎng)上銷售經(jīng)驗(yàn)，回國后的劉勇明便用32000元作為啟動(dòng)資金，在淘寶上開了一家化妝品店。

劉勇明最先是從淘寶C店開始嘗試化妝品電商領(lǐng)域的。劉勇明的妻子徐珊珊曾經(jīng)留學(xué)于韓國，有著多年的化妝品代購經(jīng)驗(yàn)。借助于此，劉勇明將自己的NALA淘寶C店定位于專營韓國化妝品的店鋪。要知道，彼時(shí)中國的淘寶網(wǎng)站上還沒有一家店鋪時(shí)專門出售韓國化妝品的，這無疑是劉勇明成功的先機(jī)。

成功的方向是光明的，但其發(fā)展道路時(shí)曲折的。劉勇明的NALA淘寶C店在早期經(jīng)營的時(shí)候，與聚美優(yōu)品一樣不可避免會(huì)遇到資金短缺的問題。為此，劉勇明仔細(xì)分析了店鋪日常的運(yùn)營情況，綜合研究之后便對店鋪進(jìn)行了全新的改造。自此，NALA淘寶C店的訂單成交數(shù)與日俱增。一年多后，NALA淘寶C店已是國內(nèi)淘寶平臺(tái)上五皇冠級大賣家。

2010年12月，經(jīng)緯創(chuàng)投500萬美元予以NALA淘寶C店首輪注資。此后，NALA開始將集中力量銷售多過品牌的化妝品作為業(yè)務(wù)法發(fā)展的中心任務(wù)。此外，劉勇明還自建了化妝品B2C平臺(tái)，以此借機(jī)轉(zhuǎn)型。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，NALA去年的月均銷售額基本實(shí)現(xiàn)3000萬元左右的水平。