隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷也逐漸被人們所重視。根據(jù)《2013-2017年中國電子商務(wù)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，在2010年，電商市場的交易額就達到了4.5萬億元，2011年繼續(xù)呈上漲趨勢，達到了5.88萬億元，2012年、2013年，交易額持續(xù)增長�？梢�，電商漸漸成為了新一代的主流趨勢，發(fā)展前景非常廣闊。

如今，有不少傳統(tǒng)日化企業(yè)已經(jīng)加入了電商的隊伍中，當然，仍有部分的傳統(tǒng)日化企業(yè)還沒有任何動作�！拔覀儾坏貌唤槿腚娚踢@個渠道，因為消費者決定了我們的營銷方向。”一家已加入電商隊伍的傳統(tǒng)日化企業(yè)高管如此說道。確實，現(xiàn)在的消費者更愿意在網(wǎng)上購買日化品，這樣更加方便、快捷。如果企業(yè)堅持不走電商渠道，那么，客戶群就會被其他同行搶走。

產(chǎn)品價格低，網(wǎng)上銷售困難重重

目前，對那些已經(jīng)加入電商隊伍的傳統(tǒng)日化企業(yè)來說，電商這個渠道并不是盈利的主要模式。因為網(wǎng)購的單價不高，日化產(chǎn)品做電商的優(yōu)勢并不明顯。但是假使不接觸新的渠道模式，新的商機也會稍縱即逝，那么，被其他企業(yè)趕超也就不可避免了。

加入電商主要是防御

大部分加入電商的傳統(tǒng)日化企業(yè)，到目前為止仍沒有盈利。“我們現(xiàn)在正在尋找新的商業(yè)模式，極力想改變現(xiàn)在的狀態(tài)，化防御為進攻�！蹦臣移髽I(yè)高管說到，“想要快速的盈利，還是要創(chuàng)新新的線上模式，不過這也得一步步來，穩(wěn)扎穩(wěn)打，一口氣可吃不成一個胖子�！�

當然，這些的前提是必須要跟上電商的節(jié)奏，不被甩開，才有可能趕超。目前，大部分傳統(tǒng)日化企業(yè)啟動的只是傳統(tǒng)的電商平臺，想要趕超，還需要尋找到一種新的模式。