為什么國(guó)際大牌不愿意涉足中國(guó)電商市場(chǎng)，我們先前提到了品牌價(jià)值這個(gè)原因。其實(shí)很好理解，大牌化妝品開設(shè)線下專柜也必定是選擇市場(chǎng)良好的城市里最高檔的商場(chǎng)。高檔的環(huán)境才能襯托出其品牌價(jià)值，才有讓消費(fèi)者接受其較高零售價(jià)的理由。

而除了保證品牌價(jià)值之外，大牌拒絕電商還有一個(gè)考慮，那就是保護(hù)原有的成熟渠道的銷量。這個(gè)問題歸根結(jié)底也是利潤(rùn)的問題，因?yàn)樵陔娚糖�道銷售，利潤(rùn)會(huì)比線下低得多。打個(gè)比方，同樣是100個(gè)人，20個(gè)人在線下實(shí)體店購(gòu)買化妝品，80個(gè)人在線上購(gòu)買化妝品，但是線下消費(fèi)的20人卻創(chuàng)造了80%的整體利潤(rùn)，這就是差距。因此品牌商寧可放棄線上20%的利潤(rùn)，去專心保護(hù)線下市場(chǎng)。對(duì)大牌來說，電商渠道是他們不屑于去兼顧的渠道。

價(jià)格是品牌商的底線，為了避免被觸碰到價(jià)格問題，品牌商寧愿原理電商渠道。讓他們?cè)谌魏我粋�(gè)渠道降低零售價(jià)，那都是絕對(duì)不可能的事情，因?yàn)榻档土闶蹆r(jià)就意味著降低利潤(rùn)。將到嘴的鴨子送出去，傻子才會(huì)這樣做。

一線品牌與大眾化妝品品牌不同，他們不關(guān)注促銷，更不會(huì)去打價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)他們來說，價(jià)格是永遠(yuǎn)不會(huì)改變的，改變的只有不斷增加的品牌附加價(jià)值。而整個(gè)電商市場(chǎng)，無疑就是混亂的價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)，惜金如命的一線品牌商們才不會(huì)想趟這趟渾水。

品牌商不愿意將自己的產(chǎn)品放到網(wǎng)上賣，但是消費(fèi)者卻希望在網(wǎng)上買到低價(jià)的大牌產(chǎn)品。這就是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上假貨不斷的根本原因，眾多電商平臺(tái)為了吸引顧客紛紛上線奢侈品牌化妝品，但是他們不可能從正規(guī)渠道拿貨，怎么辦？只好“曲線”從其他渠道拿貨。其他渠道是哪些渠道？一是走私，一是假貨。走私犯法，而且操作起來十分不便，因此通過這一方式進(jìn)來電商市場(chǎng)的產(chǎn)品不會(huì)很多。那么我們就能得出一個(gè)結(jié)論，眾多電商平臺(tái)上線的化妝品基本上都是從假貨渠道來的。