最近，化妝品充當(dāng)了零售渠道最活躍的銷售品類。京東商城的蝴蝶節(jié)、聚美優(yōu)品的4周年慶、樂蜂網(wǎng)的桃花節(jié)，在實體店銷售中，各大商場都辦起了形式多樣的化妝品促銷活動，屈臣氏也開展了“三八全美宴”活動。線上和線下市場洋溢著一片火熱的節(jié)日氣氛，讓整個化妝品市場銷售全面推熱。

如今的中國化妝品市場正處在急速擴(kuò)張時期，2003年中國化妝品市場總銷售額為206.9億元，2013年中國化妝品市場總銷售額達(dá)到3000億元，十年漲了十倍。

在市場擴(kuò)張下，化妝品的銷售渠道正在經(jīng)歷變革。尼爾森最新公布的數(shù)據(jù)顯示，百貨商超的化妝品銷售比重從2010年的27%下降到16%，百貨專柜的化妝品銷售比重到2015年將下滑到30%這些下降的市場份額比重上哪里去了？毫無疑問，是個人護(hù)理用品店和電商市場將其瓜分了。

歐萊雅前中華區(qū)總裁蓋保羅曾說過，化妝品企業(yè)最關(guān)心的數(shù)據(jù)并不是增長率和銷售額，而是占據(jù)中國市場的份額大小。

尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)的結(jié)論讓跨國化妝品生產(chǎn)企業(yè)們大吃一驚。因為在2009年，跨國化妝品公司品牌占據(jù)中國化妝品市場57.6%的市場份額，而到了2012年中期，這個數(shù)字下降到44.5%。從化妝品市場的發(fā)展情況推測，近兩年跨國品牌在中國市場所占的市場份額仍將進(jìn)一步降低�？鐕�巨頭們丟掉的市場份額正是被那些他們曾經(jīng)看不上眼的中國網(wǎng)絡(luò)品牌瓜分去了。比如今近年來銷售比較火爆的蝸牛產(chǎn)品、蠶絲面膜和一些網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)化妝品品牌，銷量在電商渠道遙遙領(lǐng)先。這些網(wǎng)絡(luò)品牌以爆款單品打開市場之后，就開始在傳統(tǒng)制造商眼皮底下不斷擴(kuò)張。最終等到跨國品牌注意到他們的時候，他們已經(jīng)在市場上站住腳跟了。