近幾年來，化妝品市場的競爭尤為激烈。大、中、小企業(yè)各個(gè)你爭我奪，廝殺得十分猛烈。而化妝品市場格局也從之前的外資企業(yè)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷變成了如今的各占半壁江山的狀態(tài)。

從去年開始，就陸續(xù)有外資化妝品企業(yè)從中國市場敗退，而那些仍然在中國發(fā)展的外資企業(yè)也明顯的放慢了腳步，拉緩了擴(kuò)張的進(jìn)程。據(jù)悉，近年來外資企業(yè)在中國頻頻觸礁，一直處于業(yè)績和利潤年年下滑的困境。根據(jù)雅詩蘭黛的近期財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，其在華的利潤比同期下滑了3.4%，而在中國市場的零售增長幅度僅為個(gè)位數(shù)。歐萊雅也是如此，業(yè)績比同期下跌了0.8%，開始出現(xiàn)了負(fù)增長的情況。

外資企業(yè)的萎靡不振，給中國本土企業(yè)帶來了機(jī)會(huì)。不少國內(nèi)的本土企業(yè)開始著力研發(fā)適合中國女性的護(hù)膚品、化妝品，且成品的價(jià)格比之外資品牌要低廉很多，更受中國消費(fèi)者的青睞。不僅如此，一些品牌歷史較為長久的中國品牌，同樣可以利用自己的品牌效應(yīng)大打親情牌，使自己更貼近消費(fèi)者。

據(jù)悉，目前中國的化妝品市場已經(jīng)一躍成為了世界排名第二的化妝品消費(fèi)市場，而排在首位的仍是老牌的美國化妝品市場。在2013年這一年中，中國化妝品市場的消費(fèi)額達(dá)到了3000億元，比起2003的206.9億元，簡直是“坐火箭”似的飛竄。

許多外資化妝品企業(yè)目前已經(jīng)削減掉了旗下的平價(jià)品牌，專心致力于精品路線，這確實(shí)給中國本土企業(yè)帶來了新的機(jī)會(huì)，可同時(shí)它也是不小的挑戰(zhàn)。本土企業(yè)必須乘現(xiàn)在的大好形勢著力提升品牌知名度，增加消費(fèi)者的認(rèn)知度，從而進(jìn)一步的擴(kuò)大市場份額。