越南化妝品本土企業(yè)比之中國本土企業(yè)，處境更為慘烈。外資企業(yè)幾乎是以壓倒性優(yōu)勢占據(jù)了越南化妝品市場的九成之多，而越南本土企業(yè)想要從中崛起，還有非常漫長的路要走。

越南化妝品市場現(xiàn)狀

如今，隨著全球經(jīng)濟的飛速發(fā)展，越南的中產(chǎn)階級隊伍也在不斷的擴大，化妝品的需求開始大幅度上升�？墒�，由于外資企業(yè)的品牌知名度高，產(chǎn)品質(zhì)量也相應(yīng)較好，受到了眾多越南消費者的青睞，故而目前越南市場上九成領(lǐng)地都為外資企業(yè)占領(lǐng)，本土企業(yè)只有10%的份額，讓人嘆惋。

據(jù)悉，越南化妝品市場現(xiàn)今有約100家的化妝品品牌，而90%為進口品牌。越南人均化妝品消費額只有4美元，也間接證明了其潛力的巨大。某市場調(diào)查報告稱，在調(diào)查的30所越南高校中，15-16年齡段的學(xué)生已有30%開始使用化妝品，17-19年齡段的學(xué)生使用化妝品的人數(shù)到達了70%，而19歲以上的學(xué)生已有90%的人使用化妝品。這些數(shù)據(jù)僅僅是包括已經(jīng)使用過三種化妝品的學(xué)生。

外資雄霸市場

在100余種品牌中，90%為外資品牌，這足以證明外資企業(yè)在越南化妝品市場的地位。此外，在較為高端的購物商廈和大型商超內(nèi)，充斥著的全是外資品牌化妝品，而越南的本土企業(yè)品牌只面向較為貧窮的區(qū)域。

外資企業(yè)為何在越南化妝品市場一路高歌，勢不可擋？一、大范圍的推廣宣傳、不斷研發(fā)升級的產(chǎn)品、龐大的分銷網(wǎng)絡(luò)，都推動著外資企業(yè)們在越南化妝品市場越走越遠。二、隨著中產(chǎn)階級隊伍的擴大，人們對于高端質(zhì)量產(chǎn)品的需求也在不斷加大，而外資品牌化妝品產(chǎn)品正好迎合了這一點。