外資企業(yè)為何在越南化妝品市場一路高歌，勢不可擋？一、大范圍的推廣宣傳、不斷研發(fā)升級的產(chǎn)品、龐大的分銷網(wǎng)絡(luò)，都推動著外資企業(yè)們在越南化妝品市場越走越遠(yuǎn)。二、隨著中產(chǎn)階級隊伍的擴(kuò)大，人們對于高端質(zhì)量產(chǎn)品的需求也在不斷加大，而外資品牌化妝品產(chǎn)品正好迎合了這一點。三、本土化妝品企業(yè)的萎靡不振，市場上無強(qiáng)有力的民族企業(yè)與之競爭，故而呈現(xiàn)了一面倒的局面。

本土企業(yè)如何崛起

對于本土化妝品企業(yè)只占一成的尷尬局面，應(yīng)如何破繭而出？據(jù)越南業(yè)內(nèi)相關(guān)人士透露，本土企業(yè)目前只面向較為貧窮的地區(qū)，究其根本是因為在宣傳推廣上無法與外資企業(yè)一樣一擲千金。由于資金的窘迫，本土化妝品企業(yè)無法承擔(dān)高額的推廣費用，故而品牌并不能為民眾所詳知。

盡管如此，還是有不少的業(yè)內(nèi)人士看好越南本土化妝品品牌企業(yè)。他們認(rèn)為越南有著得天獨厚的自然環(huán)境條件，多種的天然原材料可為本土企業(yè)攻下市場一角。而天然原材料是目前全球市場的發(fā)展趨勢所向，故而其潛力無窮。本土企業(yè)可以通過天然原材料所研發(fā)的產(chǎn)品迅速占據(jù)一角后，穩(wěn)步發(fā)展，逐漸蠶食外資企業(yè)在越南化妝品市場上的份額。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)也是崛起的辦法之一。目前越南網(wǎng)民已達(dá)到了3000萬人次，且逐年呈遞增規(guī)律。預(yù)計在2015年，越南將有超過40%的人會使用互聯(lián)網(wǎng)。在如此龐大的基數(shù)之下，網(wǎng)購的比率也是連年上漲。據(jù)悉，有機(jī)構(gòu)預(yù)測2015年越南人均網(wǎng)購額在150美元左右。

其中，化妝品占據(jù)了網(wǎng)購比例的相當(dāng)一部分份額。本土企業(yè)可以從互聯(lián)網(wǎng)作為突破口，從線上發(fā)展到線下。當(dāng)然，發(fā)展之中必須建立起品牌良好的口碑與形象，那么，推廣宣傳就必不可少。而網(wǎng)上的宣傳推廣要比電視、展位等便宜的多，本土企業(yè)完全負(fù)擔(dān)的起。加上一些其他的營銷手段，再把產(chǎn)品推向消費者，那么，成功就會變成必然的趨勢。