化妝品作為目前最受歡迎的消費(fèi)品，在發(fā)展的過(guò)程中，其包裝也作為營(yíng)銷(xiāo)手段之一，不僅僅要有功能性，也要有保護(hù)及裝飾的作用，各大化妝品市場(chǎng)目前也以這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)作為包裝的基本配置要求，不過(guò)要如何結(jié)合這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，也是當(dāng)前各大化妝品品牌需要著重需要考慮的。

化妝品的品質(zhì)是需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料作為輔助的，首先化妝品品質(zhì)穩(wěn)定性，外形完整性都必須依靠包裝來(lái)實(shí)現(xiàn)，因?yàn)樵谶\(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中，難免會(huì)因?yàn)槠渌�因素的影響而改變了化妝品本身的性質(zhì)，例如運(yùn)輸過(guò)程中的碰撞或者天氣因素等等，所以其保護(hù)性和功能性是必須放在首位考慮的。而在近5年的，綠色環(huán)保也開(kāi)始慢慢滲透到的化妝品行業(yè)中來(lái)，所以在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，也需要考慮環(huán)保性和美觀(guān)性，目前國(guó)外的各大化妝品品牌基本都采用綠色包裝，甚至是可回收進(jìn)行再次利用的材料。例如寶潔這兩年采用的都是軟性硬度的包裝塑料，一方面可以有效提升產(chǎn)品契合度，另一方面其制作成本也比較低，也能為自己的產(chǎn)品增加一定的競(jìng)爭(zhēng)性。

隨著包裝標(biāo)準(zhǔn)影響性的不斷深化，化妝品品牌也紛紛進(jìn)行包裝改革，從性能和價(jià)格上進(jìn)行多重考慮，大部分都是利用市面上新興的包裝技術(shù)，例如多層的吹塑技術(shù)，或者是混合型的塑料等等，從而賦予化妝品包裝更為奇妙的視覺(jué)效果，從而起到吸引消費(fèi)者的作用，也能為自己塑造一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不過(guò)專(zhuān)家提醒，在化妝品市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程中，要注意，產(chǎn)品的品質(zhì)才是最重要的，如果一味追求包裝，從包裝上來(lái)宣兵奪主的話(huà)，只會(huì)忽略化妝品本身真正的效用。