羊城晚報訊 記者劉珊報道：近日，國家統(tǒng)計局公布了我國各大消費(fèi)品的零售數(shù)據(jù)，從報告上顯示，化妝品零售增幅創(chuàng)十年最低。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國化妝品零售總額達(dá)到1825億元，同比增長10%，在2004年至今的同比漲幅中位列最末。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值為636463億元，扣除價格因素，比2013年同比增長7.4%。相比而言，盡管增幅和增長絕對值都出現(xiàn)了下滑，但是化妝品產(chǎn)業(yè)的零售增幅仍然遠(yuǎn)高于中國國內(nèi)生產(chǎn)總值的增幅。而化妝品零售的這一增幅也基本上與社會消費(fèi)品零售總額的實際增幅相當(dāng)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年全年實現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額26.2萬億元，同比增長12.0%，扣除價格因素，實際增長10.9%，比上年同期分別放緩1.1個和0.6個百分點(diǎn)。

通過對比不難看出，2014年中國化妝品零售的變化整體上與總體經(jīng)濟(jì)形勢曲線吻合，正在進(jìn)入一種“新常態(tài)”。換言之，經(jīng)濟(jì)增速的放緩一定程度上影響了消費(fèi)者的消費(fèi)支出。但也有業(yè)內(nèi)人士指出，今年化妝品消費(fèi)的數(shù)額應(yīng)當(dāng)不會出現(xiàn)大幅下跌。該分析人士表示：“大家都知道‘口紅經(jīng)濟(jì)’，在美國，每當(dāng)經(jīng)濟(jì)增速放緩的時候，口紅的銷量反而會直線上升，盡管經(jīng)濟(jì)增速放緩，但人們對于能起到‘安慰’作用的化妝品的欲望應(yīng)當(dāng)不會被減弱�！�

此外，上述人士還指出，在2014年美妝行業(yè)的發(fā)展路徑中已經(jīng)能看到一些端倪，“一些較為平價的國產(chǎn)化妝品正在迅速崛起中，消費(fèi)者應(yīng)該可以從各種綜藝節(jié)目中看到他們的廣告”。

外資巨頭的日子似乎也不好過。在最新的財報中，全球第二大消費(fèi)品制造商Unilever PLC (ULVR.L) 聯(lián)合利華四季度整體收入僅錄得2.4%的增長，雖然相對于創(chuàng)五年最差業(yè)績的三季度（收入下滑2%）有所回升，但全年整體收入仍同比減少2.7%，降至484億歐元。撇除匯率和業(yè)務(wù)并購及處理的影響后，四季度銷售按年上漲2.1%，不及市場預(yù)期的2.6%，銷量下降0.4%，價格上升2.5%；全年銷售增長2.9%，增幅創(chuàng)十多年來的新低。

聯(lián)合利華在財報中指出，新興市場的消費(fèi)需求大減，導(dǎo)致大型零售商削減庫存，這主要影響個人護(hù)理和家庭護(hù)理兩個部門。四季度中國銷售延續(xù)三季度的慘況，暴跌20%，連累新興市場全年銷售增長（撇除匯率和業(yè)務(wù)并購及處理的影響后）放慢至5.7%。