隨著我國國民收入倍增計劃、城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略實施的深入，我國城鎮(zhèn)居民總量進一步擴大，人均可支配收入進一步提高，帶動了化妝品領(lǐng)域市場規(guī)模的持續(xù)增加。

9月14日，前瞻數(shù)據(jù)庫獲悉，國家統(tǒng)計總局發(fā)布最新零售數(shù)據(jù)，2017年8月份，社會消費品零售總額30330億元，同比名義增長10.1%(扣除價格因素實際增長8.9%)。其中，化妝品零售總額為200億元，較7月增加16億元，較去年同期增長14.7%，不僅遠高于整體社會消費品零售增長水平，同時僅次于6月17%的全年最高增速。

以下為2016-2017年中國化妝品消費收入及同比增速

中國化妝品消費收入及同比增速

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《化妝品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，我國化妝品市場銷售規(guī)模從2010年的2045.33億元增長到2016年的3360.61億元，復(fù)合增長率為9.06%，成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費國。預(yù)計2020年我國市場規(guī)模將達4352.36億元。

中國化妝品銷售規(guī)模走勢

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

目前，國內(nèi)獲得化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)有接近4000家，國產(chǎn)化妝品種類接50萬種，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多。國內(nèi)化妝品市場銷售排名前的品牌基本為國外品牌，國內(nèi)僅有上海家化和伽藍集團在列，國外品牌在市場上占據(jù)導(dǎo)地位。同時前十大化妝品品牌市場占有率不足50%，整體市場的集中程度不高。

與發(fā)達國家相比，我國人均護膚品消費換算成美元僅為17.96美元，不僅遠低于美國、德國等人均護膚品消費量較為成熟的國家，也遠低于日本、韓國等亞洲鄰國。未來隨著消費升級以及護膚品消費習(xí)慣、理念的培育，差距有望不斷縮小。

隨著消費者更加成熟，他們在產(chǎn)品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細分。美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補水這些概念將會越來越受到消費者的認同。眼部、唇部、臉頰以及頸部的細分產(chǎn)品更貼近消費者具體需求。近幾年來，純天然產(chǎn)品、有機產(chǎn)品備受追捧，是未來化妝品市場的一個發(fā)展熱點，也是各化妝品企業(yè)加強研發(fā)的重點領(lǐng)域。

同時，國內(nèi)品牌比國際品牌更善于開發(fā)二、三線日化店渠道，迅速搶占二、三線城市大眾市場。同時，為了適應(yīng)消費者越來越多元化的需求，以及為了追求高端產(chǎn)品所對應(yīng)的高利潤率，國內(nèi)品牌開始推出高端產(chǎn)品，向高端產(chǎn)品市場滲透�；瘖y品企業(yè)多管齊下實行多元化的銷售渠道建設(shè)，在鞏固原有傳統(tǒng)銷售渠道的同時布局電商渠道，實現(xiàn)多渠道銷售。