最近一則佳潔士美白牙膏廣告造假被罰603萬的新聞給消費者們提了個醒，廣告上的各種神奇產品效果可能只是PS，除了通過圖像、影視做虛假宣傳，許多品牌的廣告語也存在夸大不實、或誤導消費者的現(xiàn)象。今天就讓小編為你揭露一些化妝品界常見廣告語背后的真相，以后再買買買的時候可長點心吧！

廣告語1：純天然成分

真相：產品表示含有純天然成分，只是暗示該成分來自于植物或有機物，而不是人工合成的。“天然”一詞引起消費者的廣泛關注，很多人認為天然成分必定是安全或有效的。但當植物提取物添加入產品后，經過防腐、穩(wěn)定處理，在與其他成分相混合后，基本上已經失去了它的“天然性”了。

廣告語2：不含防腐劑

真相：沒有真正意義上不含防腐劑的護膚品，即使產品生產時未添加防腐劑，也不能保證原料沒有防腐劑。而且不添加防腐劑，又怎樣阻止微生物滋生呢?較為常用的方法就是以微生物無法生存的溶劑來替代防腐劑。但它和普通的防腐劑一樣，具有致痘的危險。更重要的是，這類成分的抑菌效果差，特別是瓶裝的膏霜類產品在開封后，基本上都是用手直接挖取，多次使用的化妝品很難避免二次污染。

廣告語3：溫泉水拯救敏感肌

真相：溫泉水在法國是非常著名的，它含有多種礦物質，能成為幫助皮膚新陳代謝和補充微量元素，具有治療皮膚病的功效，所以作為護膚品的輔助原料會更安全、更有效，很多MM都推崇溫泉水作為敏感肌膚的保護傘。但并非所有溫泉水適用于敏感肌，事實上，硫酸性的溫泉水比較適合健康肌膚，碳酸性的溫泉水則更呵護非健康肌膚。

廣告語4：不含酒精

真相：很多人會把產品是否含酒精當做是否使用這款產品的主要依據(jù)。事實上在許多情況下，人們錯誤地理解了酒精。酒精是一種常用成分，在護膚品中常作為溶劑使用，它可以起到穩(wěn)定植物活性成分的作用，還可以清理角質幫助肌膚代謝。當然酒精確實對肌膚有一定刺激和干燥作用，一般來說，刺激物含量越大，刺激性越明顯，但如果酒精列在成分表末尾的防腐劑前后，那就說明含量很低，不太會刺激皮膚。

廣告語5：不含香料

真相：原本這是用來告訴消費者產品不含香精或芳香性成分，但事實上未必如此。許多產品都會選用芳香的植物提取物，所以可能造成皮膚刺激、引發(fā)過敏反應或光毒反應（加劇陽光傷害）。不管是天然的還是合成的香料都不屬于有益肌膚的成分。而且“不含香料”這個術語不受fda的監(jiān)管，所以列在產品標簽上沒有意義，最終你還是要留意產品的成分表。

廣告語6：低敏感性或適合敏感皮膚

真相：這兩個術語暗示消費者不會造成過敏，但這種說法沒有意義，其實不存在測試產品以判斷會不會造成皮膚過敏方面的監(jiān)管標準，任何化妝品公司都可以隨意使用這兩個術語。由于沒有明確的定義和標準，化妝品公司在使用這些術語時并不需要研究報告來證實。

廣告語7：瞬間撫平皺紋

真相：沒有任何一種外用抗皺成分可以瞬間撫平皺紋，但具有黏合能力的分子膠等膠質成分就可以。別感到高枕無憂，膠質成分極易被水解，清水過后皺紋依舊屹立不倒。

廣告語8：寶寶能用，媽媽也能用

真相：寶寶能用的護膚產品，確實不會刺激到媽****肌膚，只是，這些產品根本無法滿足媽媽這個年齡層的保養(yǎng)訴求。而女人過了25歲后，肌膚就會發(fā)生巨大的變化，修復力明顯下降，此時對護膚的需求，必須由嬰兒時期的滋潤保護轉為增強肌膚修復力，深層保濕提升細胞能量。此時，嬰兒油就會顯得力不從心了，媽媽們還是買一瓶適合自己需求的產品吧。

廣告語9：如絲緞般順滑感受

真相：想要使化妝品產生如絲緞般順滑感受，并不會真的在產品中添加真實的蠶絲萃取成分，而通常是運用硅氧烷彈性體類的原料來營造所謂的滑順感。只有硅氧烷才能創(chuàng)造絲緞滑而不黏不油的觸感。這種成分適量地添加在保養(yǎng)品中，修飾使用愉悅感無害，但多了就會阻礙后續(xù)產品的滲透。

廣告語10：爆水科技、水凝轉化科技

真相：市面上曾經很火的號稱擁有爆水科技的出水霜，大多是用大約10%的硅氧烷乳化劑與90%的水搭配，所做出來的硅氧烷包水(W/Si)的霜體。因為硅氧烷乳化劑的比例偏低，所以會有類似把高比例的水裝在很薄的蛋殼內，稍微用力一搓，水分即破殼落出的作用。而硅氧烷乳化劑是偏不透氣性的，當水珠破殼而出時，硅氧烷乳化劑已先行覆蓋在皮膚表面，破殼后的水分，絕大部分難以再進入角質層。

廣告語11：添加高濃度蝸牛黏液、100%蝸牛黏液

真相：號稱添加高濃度蝸牛黏液的產品不論是霜體或精華，都會有如麥芽糖般黏而拉長的絲狀膠質。但其實這是添加中大分子的PEG(聚乙烯醇)所創(chuàng)造出來的質地，跟蝸牛萃取無關。蝸牛萃取液并不帶有如黏膜般稠度。平心而論，中大分子的PEG對肌膚并無害處，但過多的黏膠感造成皮膚的不透氣，反而容易阻塞毛孔長粉刺。