從很久以前開始，在中國日化市場中，出現(xiàn)最多的就是外資品牌，有著不可超越的優(yōu)勢。當全球經(jīng)濟開始下滑，外資品牌為尋求新生路，紛紛擠向中國市場，把本土品牌是壓得喘不過氣來。而在激烈的競爭下，外資品牌仍屹立不倒，在市場中的地位是如此牢固。

據(jù)相關的統(tǒng)計，幾十年以來，中國日化市場的銷售，每年都保持上升的水平，最高達到過百分之四十以上，可以說是一只較強的潛力股。在增長穩(wěn)定的情況下，被外資品牌虎視眈眈的看著，想要拿下這個碩果累累的市場。盡管前兩年我國日化市場出現(xiàn)了低迷狀態(tài)，很多在華的日化店都面臨關閉，但似乎對外資品牌的進入，沒有造成絲毫的影響。就拿著名日化品牌“莎莎”來講，在中國內(nèi)地的業(yè)績，多年來都呈現(xiàn)虧損，如果換做是本土品牌，也許早就放棄了，可“莎莎”品牌卻很堅持的在內(nèi)地發(fā)展下去，并且還表示，目前只是做投資而已，未來還會不斷的增加門店數(shù)。

此外，“絲芙蘭”也有同樣的情況，不僅不會放棄在內(nèi)地的發(fā)展，還會深入到一線以下的城市發(fā)展。由此可見，外資品牌好像是做好了充足的準備，勢必要拿下中國日化市場。與此同時，外資品牌把發(fā)展制定的更遠，把產(chǎn)品延伸到更多的城市中，似乎要擊敗本土零售商。談到這里，或許大家已經(jīng)很明白了，為了能夠生存下去，國內(nèi)外日化品牌必定拉開一場慘烈的廝殺，最后一決勝負。

現(xiàn)在，中國日化市場已經(jīng)不再像以往那么吃香了，很多品牌的業(yè)績紛紛下滑，從寶潔，聯(lián)合利華就能得知，風生水起的日子已經(jīng)過去，接下來的競爭會更大，所以各大品牌必須做好準備，迎接戰(zhàn)爭的來臨。