秋季到來，許多化妝品品牌也都推出了一些秋季化妝品節(jié)，這算是一年之中，各個(gè)品牌支持力度最大的一次化妝品的大型促銷活動(dòng)了。但需注意的是，就在今年的7月份以來，像一些國(guó)際大牌——雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅等進(jìn)行了一定的調(diào)價(jià)，最大的幅度都達(dá)到了30%。

雖然各個(gè)大牌都進(jìn)行了不程度的降價(jià)，但似乎這次的降價(jià)，并沒有大家所預(yù)想的那樣，那么完美，甚至一些品牌的產(chǎn)品銷量都出現(xiàn)不增反降的情況。

在全國(guó)各個(gè)地方都舉行了化妝品節(jié)，像大家所熟悉的王府井、伊勢(shì)丹等，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同點(diǎn)：都和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、美團(tuán)等一些電商平臺(tái)合作，其推出的力度都差不多的化妝品團(tuán)購(gòu)的項(xiàng)目。其實(shí)在化妝品節(jié)的開檔第一天，各大商場(chǎng)也都推出了會(huì)員的專享日，但這都不像以往有門庭若市的場(chǎng)景。

因化妝品節(jié)期間，銷量整體上沒有增長(zhǎng)，反倒單個(gè)的大單還有所減少。這可能受到了經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境影響，另外市場(chǎng)需求的問題，提供給消費(fèi)者的選擇增多，出現(xiàn)分流的情況。再加上今年在買贈(zèng)力度與優(yōu)惠方面都有很大提高的。與去年相比，各個(gè)化妝品新品的推出就有所減弱的，其體現(xiàn)在新品的數(shù)量與宣傳的力度方面。

即便一些國(guó)際大牌進(jìn)行了很大力度的宣傳，尤其是雅詩(shī)蘭黛與蘭蔻這兩大國(guó)際品牌，在某些主力的商場(chǎng)來做大手筆的包柱宣傳，可這都沒有阻止了許多消費(fèi)者在線上來購(gòu)買所愛的品牌。但雅詩(shī)蘭黛旗下的一些品牌，比如像海藍(lán)之謎、倩碧等都有入駐天貓，開了旗艦店。他們以自營(yíng)模式來入駐天貓，掌握了線上的主動(dòng)權(quán)，保證消費(fèi)者會(huì)在第一時(shí)間就享受到降價(jià)所帶來的福利。

即便化妝品實(shí)體店出現(xiàn)了很大程度上的降價(jià)，但這并沒有很好的銷量提高。這只因?yàn)橐恍﹪?guó)際知名品牌也在天貓等平臺(tái)上開設(shè)了相應(yīng)的旗艦店，相同的優(yōu)惠消費(fèi)者寧愿在網(wǎng)上購(gòu)買。但國(guó)內(nèi)的銷售情況來看，消費(fèi)者大部分都熱衷于高端品牌需求。