盡管中國經(jīng)濟(jì)增長放緩，但是國際巨頭在這個(gè)市場(chǎng)所嘗到的甜頭仍是有目共睹的。近來，國際化妝品巨頭紛紛發(fā)布2015年的業(yè)績報(bào)告，在全球范圍來看，中國市場(chǎng)仍舊強(qiáng)勁，特別是日韓品牌。

曬曬2015年國際化妝品巨頭“成績單”

盡管中國經(jīng)濟(jì)增長放緩，但是國際巨頭在這個(gè)市場(chǎng)所嘗到的甜頭仍是有目共睹的。近來，國際化妝品巨頭紛紛發(fā)布2015年的業(yè)績報(bào)告，在全球范圍來看，中國市場(chǎng)仍舊強(qiáng)勁，特別是日韓品牌。愛茉莉太平洋集團(tuán)財(cái)報(bào)就顯示，其以中國為主的海外市場(chǎng)2015財(cái)年收入上漲44.4%，上年同期為22.5%。但也有巨頭，例如歐萊雅集團(tuán)，其2015年在華全年銷售總額達(dá)人民幣149.6億元，同比增長4.6%(除匯率因素，以歐元計(jì)提升22.7%)，較此前7.7%的增速繼續(xù)放緩，不過這并不妨礙中國去年首次超過法國本土市場(chǎng)躍升至該集團(tuán)在全球的第二大市常因此，毋庸置疑，國際巨頭在中國的布局將繼續(xù)加快并深耕。

曬業(yè)績

歐美巨頭穩(wěn)步增長日韓巨頭顯后發(fā)之勢(shì)

全球最大的化妝品公司歐萊雅集團(tuán)日前發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，其2015財(cái)年依舊穩(wěn)健增長。營收252.6億歐元，增幅達(dá)到12.1%，由于歐元疲軟，可比增幅為3.9%；營業(yè)利潤增幅達(dá)到12.8%，營業(yè)利潤率增長了10個(gè)基點(diǎn)，達(dá)到17.4%。該集團(tuán)稱，彩妝品類的發(fā)展極大地提振了旗下品牌的銷售業(yè)績，專業(yè)美容市場(chǎng)業(yè)務(wù)也得到穩(wěn)步提升。

雅詩蘭黛集團(tuán)在截止到2015年12月31日的第二季度，營收為31.248億美元，較上一財(cái)年同期30.445億美元上漲2.6%，固定匯率下增幅達(dá)8%。該集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda表示，對(duì)迅速發(fā)展的高端化妝品和奢侈美容類產(chǎn)品需求的增加，以及線上業(yè)務(wù)發(fā)展，使其取得了優(yōu)異的銷售和利潤表現(xiàn)。

聯(lián)合利華2015年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其全年基礎(chǔ)銷售增長4.1%，高于市場(chǎng)預(yù)期的3.9%——這與2015年其新興市場(chǎng)高達(dá)7.1%的增速不無關(guān)系。

不過，寶潔的業(yè)績?nèi)圆槐M如人意，其2015年10月—12月的財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，凈銷售額169.15億美元，較上年同期的184.95億美元減少8.5%。

相比而言，記者注意到，日韓化妝品品牌在過去一年的成績單更加“驕人”。韓國最大的化妝品公司愛茉莉太平洋集團(tuán)2015年的銷售額實(shí)現(xiàn)56612億韓元(約合305.7億元人民幣)，同比增長20.1%，營業(yè)利潤增長38.6%，達(dá)到9136億韓元(約合49.3億元人民幣).

亞洲最大的化妝品公司日本資生堂集團(tuán)，2015財(cái)年(2015年4月1日-2015年12月31日)營收達(dá)7630.58億日元，錄得12.6%的增幅，固定匯率下增長7.8%；營業(yè)利潤上，其增幅達(dá)77.4%至376.60億日元。

曬功臣

在華比重不斷提高境外也受益中國游客推動(dòng)

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國化妝品零售額總額為2049億元，同比增長8.8%，低于整體社會(huì)消費(fèi)品零售10.7%的增長速度，與2013年(13.3%)、2014年(10.0%)相比也在逐年放緩。盡管如此，中國還是各大巨頭業(yè)績的增長引擎。

日前，歐萊雅在上海發(fā)布了2015年在華業(yè)績表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，其2015年在華全年銷售總額達(dá)149.6億元人民幣，同比增長4.6%(除去匯率因素)，中國已躍升至該集團(tuán)在全球的第二大市常值得一提的是，2015年其電商渠道銷售較上年增長60%。對(duì)于2015年歐萊雅中國業(yè)績?cè)鲩L放緩，集團(tuán)執(zhí)行副總裁(分管亞太區(qū))貝瀚青表示，一方面是因?yàn)槠浠鶖?shù)太大，增速自然會(huì)放緩；另一方面去年中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，市場(chǎng)從對(duì)速度的關(guān)注轉(zhuǎn)向?qū)��?chuàng)新和質(zhì)量的關(guān)注�！皬恼麄�(gè)中國市場(chǎng)在全球銷售額的比重來看，中國市場(chǎng)的貢獻(xiàn)在不斷提高。”

伊麗莎白·雅頓在截至去年12月31日的前一季度虧損縮窄，其中大中華區(qū)凈營業(yè)額增長18%。

愛茉莉太平洋集團(tuán)以中國為主的海外市場(chǎng)2015財(cái)年收入上漲44.4%，較2014年的22.5%則有顯著的提升。

資生堂2015財(cái)年大中華區(qū)收入總體增長約2%。中國市場(chǎng)方面，受銷售組織機(jī)構(gòu)改革等因素影響，大眾化妝品收入下降約25%，但個(gè)人洗護(hù)品收入增長約30%，高檔化妝品收入增長約31%。據(jù)其2015年(4月1日—12月31日)財(cái)報(bào)顯示，該集團(tuán)在華業(yè)務(wù)的銷售占比約為17%，在中國市場(chǎng)全年的收入持平。實(shí)際上，資生堂在日本的銷售也受到了中國游客的推動(dòng)，銷售額同比上漲11.7%。

業(yè)內(nèi)專家分析指出，國際知名日化品牌因?yàn)橛辛碎L期的市除累和品牌效應(yīng)，市撐召力較強(qiáng)。日韓品牌在中國的增長速度更快，一方面是因?yàn)槠湎鄬?duì)更適合亞洲人的膚質(zhì)，另一方面很多日韓品牌定位年輕時(shí)尚，更能滿足目前年輕人的消費(fèi)需求。

化妝品從業(yè)人士李先生認(rèn)為，與國產(chǎn)品牌相比，國際品牌在中高檔品類上可能更具有優(yōu)勢(shì)。有調(diào)查研究顯示，消費(fèi)力比較普通的學(xué)生、年輕白領(lǐng)比較能接受國產(chǎn)品牌，但消費(fèi)力較強(qiáng)的群體還是更偏愛國際大牌。

曬戰(zhàn)略

帶來更多新品牌加強(qiáng)渠道滲透

部分化妝品巨頭還在最新的財(cái)報(bào)中公開了2016年的戰(zhàn)略計(jì)劃。其中，發(fā)力重點(diǎn)化妝品品類、加強(qiáng)品牌營銷、拓展銷售渠道等戰(zhàn)略被提得最頻繁。

資生堂則明確指出目前正在全力重塑中國業(yè)務(wù)，2016年將會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化在中國市場(chǎng)的品牌推廣、電商及數(shù)字市場(chǎng)領(lǐng)域的發(fā)展，同時(shí)通過重塑化妝品業(yè)務(wù)、重新煥發(fā)本土品牌活力等舉措，銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到1305億日元。

愛茉莉太平洋此前發(fā)布的全球品牌戰(zhàn)略計(jì)劃指出，其重心在于亞洲市場(chǎng)，而中國市場(chǎng)被放在前所未有的重要位置。該集團(tuán)表示，將在雪花秀、蘭芝、夢(mèng)妝、悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋這五個(gè)品牌的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步繼續(xù)擴(kuò)張計(jì)劃，還有計(jì)劃將IOPE、Ryo兩個(gè)新品牌引入中國市常

歐萊雅中國新任CEO斯鉑涵更表示，中國消費(fèi)正在升級(jí)，中國消費(fèi)者有大量中產(chǎn)階級(jí)，“我對(duì)中國高端消費(fèi)市場(chǎng)非常樂觀�！睋�(jù)悉，該集團(tuán)今年還計(jì)劃將旗下另一高端香氛與護(hù)膚品牌香邂格蕾(Roger&Gallet)帶入中國市常同時(shí)，該集團(tuán)在去年電商渠道取得優(yōu)異成績的基礎(chǔ)上，還將有更多的線上銷售策略，此外，也將不斷加深新興購物中心以及化妝品專營店等渠道的滲透力。

而對(duì)于與日韓品牌的競(jìng)爭(zhēng)，貝瀚青表示，“很樂見這種積極的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。其實(shí)日韓的美妝品牌為中國市場(chǎng)帶來非常積極的因素，也是給到我們很好的動(dòng)力去更好更快地推出一些創(chuàng)新的產(chǎn)品。我們樂見新的日韓的公司給未來整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來了很多新的靈感。”

此外，還有行業(yè)資深人士指出，眼下國際巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)已更加激烈，除了日韓品牌，中國本土品牌的崛起也令競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生改變。近幾年，受益于品牌推廣、本土化、電商營銷等策略，百雀羚、相宜本草、韓后等本土品牌的市場(chǎng)份額明顯增加。國際大牌還需從品牌的差異化、銷售渠道多元化、產(chǎn)品創(chuàng)新和本地化等方面繼續(xù)努力。

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歐萊雅中國換帥

2016年，在歐萊雅中國即將踏上20周年的征程之際，該公司迎來了中國歷史上第三位首席執(zhí)行官——斯鉑涵。斯鉑涵于2001年在美國加入歐萊雅美洲旅游零售市場(chǎng)部，相繼在日本和韓國負(fù)責(zé)高檔化妝品業(yè)務(wù)的發(fā)展之后，他于2011年6月升任歐萊雅中國副總裁，負(fù)責(zé)高檔化妝品業(yè)務(wù)，并在2015年初執(zhí)掌大眾化妝品部。在接任歐萊雅中國CEO后，斯鉑涵還將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)大眾化妝品部。而貝瀚青將作為歐萊雅集團(tuán)執(zhí)行副總裁與集團(tuán)管理委員會(huì)成員，將繼續(xù)留任上海，負(fù)責(zé)集團(tuán)在亞太地區(qū)的業(yè)務(wù)。