這兩年幾乎是日化巨頭的收購(gòu)年，但是作為美國(guó)最大的化妝品集團(tuán)雅詩(shī)蘭黛卻在2012年收購(gòu)了彩妝品牌Smashbox之后再?zèng)]聲息。而對(duì)手歐萊雅卻頻頻出現(xiàn)在受眾的視野里，歐萊雅收購(gòu)小護(hù)士、美即面膜，設(shè)立男士護(hù)膚部門(mén)等等，每次出現(xiàn)都能成為行業(yè)內(nèi)外的頭條。

最近，沉默了2年的雅詩(shī)蘭黛突然以驚人的速度，在短短一個(gè)月內(nèi)一次性收購(gòu)了兩個(gè)業(yè)內(nèi)的頂級(jí)品牌。一個(gè)是美國(guó)高端香水品牌——Le Labo,另一個(gè)是奢侈護(hù)膚品牌Rodin Olio Lusso,大有不鳴則已一鳴驚人的氣勢(shì)。

專家表示，雅詩(shī)蘭黛之所以突然加速收購(gòu)腳步，像是被歐萊雅不斷的擴(kuò)張行動(dòng)逼急了。據(jù)了解，在雅詩(shī)蘭黛低調(diào)沉淀的兩年時(shí)間里，歐萊雅已經(jīng)收購(gòu)了10多個(gè)品牌，特別在極具市場(chǎng)潛力的中國(guó)，加快了進(jìn)攻速度。

雅詩(shī)蘭黛為了彌補(bǔ)之前在中國(guó)的“不作為”，今年，也在中國(guó)引入了其旗下高端香水品牌Jo Malone祖馬龍，深受中國(guó)白領(lǐng)，特別是一二線城市女性的喜愛(ài)。

另外，高絲、強(qiáng)生、歐舒丹等國(guó)際化妝品巨頭也都在進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)張行動(dòng)。

國(guó)外日化品牌不斷開(kāi)啟擴(kuò)張模式，是否會(huì)危及本土日化企業(yè)呢？

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)化妝品企業(yè)已經(jīng)多達(dá)5000多家，其中大多數(shù)品牌知名度都極低。要想在眾多的化妝品品牌中脫穎而出，還要能在國(guó)際品牌的擠壓中生存，廣告宣傳與產(chǎn)品研發(fā)的投入是必不可少的。所以決定本土企業(yè)能否順利發(fā)展最關(guān)鍵的因素，不是被國(guó)際品牌收購(gòu)，而是自己的資金條件。

專家表示，我國(guó)國(guó)產(chǎn)化妝品的主要市場(chǎng)是在三四線城市，國(guó)外品牌入駐中國(guó)主要進(jìn)攻一二線大城市。按人口比例來(lái)算，本土品牌依然非常有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。