進(jìn)入3月，各大電商紛紛舉辦美妝節(jié)活動，如果你認(rèn)為化妝品和男人關(guān)系不大，那就錯了。記者3月1日從天貓獲得的數(shù)據(jù)顯示，每四個(gè)90后“小鮮肉”中，就有一個(gè)購買過男士護(hù)理產(chǎn)品。

好好洗臉只是基礎(chǔ)需求，90后男生對護(hù)理套裝、面膜、爽膚水、乳液等專業(yè)護(hù)膚產(chǎn)品的要求超乎想象。據(jù)悉，2015年資生堂男性乳液在中國的銷量比2014年增長了10%，而天貓總體男士護(hù)膚增速遠(yuǎn)高于此。數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，從2014年起，男士對彩妝產(chǎn)品的需求越來越高，BB霜、眉筆等彩妝用品不再是女性專屬。BB霜成為男士最愛彩妝用品，購買占比超過90%，也就是說，化妝的男士幾乎人手一只BB霜。

天貓發(fā)布的《2016中國美妝消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，2015年中國美妝產(chǎn)品零售交易規(guī)模達(dá)到4846億，保持了約20%的年增長率，成為拉動快速消費(fèi)品行業(yè)增長的核心品類。

近年來，美妝產(chǎn)品線上渠道交易規(guī)模保持快速增長，從2011年的384億增至2015年的1767億元，預(yù)計(jì)到2018年規(guī)模將接近2011年的十倍，同時(shí)線上渠道滲透率將達(dá)到43.6%。